Laut dem KITA-Bericht liegt die Stärke koreanischer Schönheitsprodukte in ihrer Kosteneffizienz und guten Qualität, wobei sie natürliche Substanzen anstelle von künstlichen Chemikalien enthalten. Aber auch die hübschen und innovativen Verpackungen sowie die Möglichkeit, Produkte individuell zu gestalten, verführen die Europäer.
GUTES PREIS-LEISTUNGS-VERHÄLTNIS
Die koreanischen Verbraucher wissen sehr gut Bescheid über Kosmetikartikel und Inhaltsstoffe und sind sehr anspruchsvoll, was die Qualität der Produkte angeht. Außerdem sind sie es gewohnt, einen niedrigen Preis für ihre Kosmetika zu zahlen. Daher das gute Preis-Leistungs-Verhältnis der koreanischen Kosmetik. Und das ist eindeutig eine Stärke koreanischer Marken bei der Vermarktung ihrer Produkte im Ausland.
Wie Sie in der Grafik unten sehen können, sind die wichtigsten Kriterien für europäische Verbraucher beim Kauf eines Kosmetikprodukts: Produktqualität, Produktwirksamkeit und finanzielle Erwägungen.
Daher haben koreanische Schönheitsprodukte, die für ihre gute Qualität und ihr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bekannt sind, alle Chancen, auf dem europäischen Markt Fuß zu fassen.
NATÜRLICHE STOFFE
Außerdem achten die europäischen Verbraucher genauso wie die asiatischen auf die Bedeutung der Nachhaltigkeit.
“Laut GfK befürwortet die Mehrheit der Befragten (78% der Frauen und 75% der Männer) in allen 23 Ländern, die von der Umfrage erfasst wurden, dass Unternehmen und Marken umweltbewusst handeln. “
Daher die Wertschätzung natürlicher Inhaltsstoffe (wie grüner Tee, Aloe oder Ginseng) anstelle von künstlichen Chemikalien, aber auch Schönheitspackungen, die recycelbar sind und aus biologisch hergestellten Materialien bestehen.
HÜBSCHE UND INNOVATIVE VERPACKUNG
Einem großen globalen Marktforschungsunternehmen (Mintel) zufolge sind koreanische Kosmetikverpackungen so verspielt, wie man es bei Körperpflegeprodukten noch nicht gesehen hat. Es geht um Spaß und kindliche Unschuld. Es werden leuchtendere Farben verwendet, es gibt eine große Anzahl von Tierfiguren und die Sprache auf der Verpackung ist weniger wissenschaftlich.
Die Verbraucher schätzen die unterhaltsame Seite des Produkts, sie verleiht ihm einen Mehrwert. Wir sprechen hier übrigens von “Skin-tertainment“. Mit diesem Konzept meinen wir, dass wir die tägliche Arbeit zu einem unterhaltsamen und verwöhnenden Moment machen.
Beispiele für hautpflegende Produkte: Gummimasken, Seetangmaske, Kapselreinigung, etc.
PERSONALISIERUNG
Ein weiteres Element, das die europäischen Verbraucher verführt, ist das Konzept der integrativen Schönheit.
Die große Auswahl an koreanischen Schönheitsprodukten ermöglicht es den Verbrauchern, das für sie perfekte Produkt zu testen und zu finden. Die Verbraucher haben das Gefühl, dass das, was sie benutzen, ein einzigartiges, auf sie zugeschnittenes Produkt ist.
Laut der Zeitschrift SPC Cosmetics (2018),
“DerFokus auf die Personalisierung nach Hauttyp und Bedürfnissen hält die K-Schönheitsbranche an der Spitze des Spiels.
