Selon le rapport de la KITA, la force des produits de beauté coréens réside dans leur rentabilité et leur bonne qualité, tout en contenant des substances naturelles plutôt que des produits chimiques artificiels. En outre, les emballages attrayants et innovants ainsi que la possibilité de personnaliser les produits séduisent également les Européens.
BON RAPPORT QUALITÉ-PRIX
Les consommateurs coréens sont très bien informés sur les articles et les ingrédients cosmétiques et sont très exigeants quant à la qualité des produits. De plus, elles ont l’habitude de payer leurs cosmétiques à bas prix. D’où le bon rapport qualité-prix des produits cosmétiques coréens. Il s’agit clairement d’un atout pour les marques coréennes lorsqu’elles commercialisent leurs produits à l’étranger.
Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, les principaux critères d’ achat d’un produit cosmétique pour un consommateur européen sont : la qualité du produit, l’efficacité du produit et les considérations financières.
Ainsi, les produits de beauté coréens, réputés pour leur de bonne qualité et d’un bon rapport qualité/prix, ont toutes les chances d’entrer dans l’Union européenne. Marché européen.
LES SUBSTANCES NATURELLES
En outre, les consommateurs européens sont tout aussi attentifs que les asiatiques à l’importance de la durabilité.
« Selon GfK, la majorité des personnes interrogées (78 % des femmes et 75 % des hommes) dans les 23 pays couverts par l’enquête sont favorables à ce que les entreprises et les marques agissent dans le respect de l’environnement. «
D’où la valorisation des ingrédients naturels (tels que le thé vert, l’aloès ou le ginseng) au détriment des produits chimiques artificiels, mais aussi des emballages de produits de beauté recyclables et fabriqués à partir de matériaux bio-sourcés.
UN EMBALLAGE MIGNON ET INNOVANT
Selon un grand fournisseur mondial d’études de marché (Mintel), l’emballage des produits cosmétiques coréens présente un caractère ludique que l’on ne retrouve pas dans les produits de soins personnels. Il s’agit de s’amuser et de faire preuve d’innocence. Les couleurs sont plus vives, les personnages animaliers sont très présents et le langage utilisé sur l’emballage est moins scientifique.
Les consommateurs apprécient le côté divertissant du produit, qui lui confère une valeur ajoutée. Nous parlons d’ailleurs de « Skin-tertainment« . Par ce concept, nous entendons faire de la corvée quotidienne un moment de plaisir et de chouchoutage.
Exemples de produits destinés à protéger la peau : masques en caoutchouc, masques à base de varech, nettoyage de capsules, etc.
PERSONNALISATION
Un autre élément qui séduit les consommateurs européens est le concept de beauté inclusive.
La grande variété de produits de beauté coréens permet aux consommateurs de tester et de trouver le produit idéal pour eux. Les consommateurs ont l’impression que ce qu’ils utilisent est un produit unique, personnalisé pour eux.
Selon le magazine SPC Cosmetics (2018),
« L’accent mis sur la personnalisation en fonction du type de peau et des besoins permet à la K-beauty de garder une longueur d’avance.