Secondo il rapporto di KITA, la forza dei prodotti di bellezza coreani risiede nella loro economicità e nella loro buona qualità, pur contenendo sostanze naturali anziché sostanze chimiche artificiali. Inoltre, le confezioni simpatiche e innovative e la possibilità di personalizzare i prodotti seducono gli europei.
BUON RAPPORTO QUALITÀ/PREZZO
I consumatori coreani sono molto informati sugli articoli e sugli ingredienti dei cosmetici e sono molto esigenti in fatto di qualità dei prodotti. Inoltre, sono abituati a pagare un prezzo basso per i loro cosmetici. Da qui l’ottimo rapporto qualità-prezzo dei cosmetici coreani. E questo è chiaramente un punto di forza per i marchi coreani quando commercializzano i loro prodotti all’estero.
Come si può vedere nel grafico sottostante, i criteri principali per un consumatore europeo al momento dell’acquisto di un prodotto cosmetico sono: qualità del prodotto, efficacia del prodotto e considerazioni economiche.
Per questo motivo, i prodotti di bellezza coreani, che sono noti per i loro di buona qualità e con un buon rapporto qualità/prezzo, hanno tutte le possibilità di entrare a far parte dei Mercato europeo.
SOSTANZE NATURALI
Inoltre, i consumatori europei prestano attenzione alla sostenibilità tanto quanto quelli asiatici.
“Secondo GfK, la maggior parte degli intervistati (il 78% delle donne e il 75% degli uomini) in tutti i 23 Paesi presi in considerazione dall’indagine è favorevole al fatto che le aziende e i marchi agiscano in modo sensibile nei confronti dell’ambiente. “
Da qui l’apprezzamento per gli ingredienti naturali (come il tè verde, l’aloe o il ginseng) invece che per le sostanze chimiche artificiali, ma anche per le confezioni di bellezza riciclabili e realizzate con materiali di origine biologica.
CONFEZIONE CARINA E INNOVATIVA
Secondo un grande fornitore globale di ricerche di mercato (Mintel), le confezioni dei cosmetici coreani presentano una giocosità mai vista nel settore della cura della persona. Si tratta di divertimento e innocenza infantile. Vengono incorporati colori più vivaci, c’è un grande uso di personaggi animali e il linguaggio sulla confezione è meno scientifico.
I consumatori apprezzano l’aspetto ludico del prodotto, che gli aggiunge valore. Ci riferiamo, tra l’altro, allo “Skin-tertainment“. Con questo concetto intendiamo trasformare le faccende quotidiane in un momento di divertimento e di coccole.
Esempi di prodotti per il trattamento della pelle: maschere di gomma, maschere di alghe marine, pulizia delle capsule, ecc.
PERSONALIZZAZIONE
Un altro elemento che sta seducendo i consumatori europei è il concetto di bellezza inclusiva.
La grande varietà di prodotti di bellezza coreani permette ai consumatori di testare e trovare il prodotto perfetto per loro. I consumatori sentono che quello che stanno usando è un prodotto unico, personalizzato per loro.
Secondo la rivista SPC Cosmetics (2018),
“L‘attenzione alla personalizzazione in base al tipo di pelle e alle esigenze sta mantenendo la K-beauty all’avanguardia“.