¿Cómo pueden las marcas de cosméticos limpios justificar las alegaciones medioambientales?

Lo que llamamos “belleza limpia” ha sido una tendencia importante durante estos últimos años, y la industria de la belleza intenta poco a poco disminuir su impacto medioambiental desarrollando cosméticos naturales o veganos, fabricando envases reciclables o biodegradables y limitando su huella de carbono, por ejemplo. Aunque sin duda las marcas de cosméticos están haciendo esfuerzos, sigue habiendo un problema: las declaraciones medioambientales son a menudo demasiado vagas y sin pruebas sustanciales. Las marcas deben abordar el lavado verde para evitar amenazas legales y promover iniciativas medioambientales impactantes. Las certificaciones cosméticas son formas de respaldar oficialmente tus afirmaciones como “ecológico”, “respetuoso con los arrecifes” o “natural”, y de proporcionar una prueba real a las autoridades en caso de inspecciones aleatorias. A continuación te explicamos cómo hacer una comunicación comercial de “cosméticos limpios” veraz y legal, y acreditarla con nuestra certificación de cosméticos limpios.

1) Evita el lavado verde respaldando las afirmaciones de tus cosméticos limpios

En primer lugar, las expresiones “cosméticos ecológicos” y “cosméticos verdes” se refieren a la práctica de sugerir o crear de otro modo la impresión (en una comunicación comercial, marketing o publicidad) de que un cosmético tiene un impacto positivo o nulo en el medio ambiente o es menos perjudicial para el medio ambiente que los productos de la competencia. Esto puede deberse a la composición, al proceso de fabricación, a la forma de eliminarlo, a la reducción de energía o a la contaminación. Por cualquiera de estos medios, los “cosméticos limpios” y sus afirmaciones deben ser veraces y verificadas o se considerarán lavado verde. Los reclamos y la comunicación de marketing pueden referirse a declaraciones, como “vegano”, “natural” o “neutro en carbono”, logotipos o colores que induzcan a pensar que la marca actúa en favor del medio ambiente.

¡Se acabó la fiesta!

Actualmente se está elaborando un marco regulador para evitar las comunicaciones de marketing medioambiental (incluido el bienestar animal) que no puedan probarse/demostrarse en la Unión Europea.

Lo que implicará para los “cosméticos limpios” en un futuro muy próximo:

1. Estarán prohibidas las alegaciones verdes genéricas / no fundamentadas.

2.Se prohibirán las declaraciones ecológicas que no se basen en un sistema de certificación de terceros o establecido por las Autoridades Públicas.

3.Se prohibirá hacer una declaración medioambiental sobre la totalidad del producto cuando en realidad sólo se refiera a un determinado aspecto del mismo.

La publicación está prevista para 2024-2025, con un periodo de transición previsto de 30 meses. En consecuencia, los “cosméticos limpios” deben mostrar afirmaciones claras, no exageradas y verdaderas, en oposición a la comunicación engañosa y vaga que cae en prácticas comerciales desleales. BIORIUS te recuerda que Los reclamos cosméticos (especialmente en la Unión Europea y el Reino Unido) deben ser veraces, justos, conformes, con apoyo probatorio, honestos y que promuevan la toma de decisiones con conocimiento de causa. Si tu declaración medioambiental no sigue todos estos elementos, tu marca no está respetando la ley y se enfrenta a acciones legales por parte de las autoridades.

La solución: proporcionar información suficiente para juzgar la exactitud de la afirmación, hacerla clara, evitar las afirmaciones generales para no engañar al consumidor y proporcionar tantas pruebas como sea posible, fáciles de encontrar por el público y listas para ser mostradas a las autoridades.

• Reivindicaciones de los cosméticos limpios a evitar porque son vagas y no hay pruebas concretas que demostrar: “consciente”, “ecológico”, “sostenible”, “respetuoso con el medio ambiente”, “verde”, “sin contaminantes” …

• Declaraciones legales de cosméticos limpios, claras y fundamentadas con certificaciones cosméticas: “natural“, “vegano“, “sin OMG“, “respetuoso con los arrecifes“

2) “Cosméticos limpios” y neutralidad de carbono: un caso especial

Dentro de las afirmaciones medioambientales, las que hacen hincapié en las emisiones de carbono y gases de efecto invernadero también deben ir acompañadas de pruebas. Dado que la expresión “neutro en carbono” y otras similares se han utilizado erróneamente durante los últimos años, la ONU y los gobiernos han decidido tomar medidas. Francia es uno de los primeros (2023), ya que ahora está prohibido afirmar “neutro en carbono” sin una prueba clara. El gobierno francés espera que esta reciente decisión ponga fin al lavado verde, a las prácticas engañosas y desleales, y anime a las empresas a emprender acciones reales para la protección del medio ambiente.

Para los cosméticos limpios, las pruebas pueden adoptar la forma de un balance de gases de efecto invernadero/emisiones de carbono en todo el ciclo de vida del producto, que debe actualizarse cada año. Las marcas de belleza deben explicar cómo se evitan, reducen o compensan los gases de efecto invernadero para tener derecho a afirmar que sus cosméticos son “neutros en carbono”. Además, debe haber un enlace web que explique el plan climático de la empresa. Por si te lo estabas preguntando, también se habla de “carbono cero”, “sin huella de carbono”, “neutro para el clima” o “totalmente compensado”.

3) Nuestra solución para los “cosméticos limpios”: la certificación limpia

Como se explica en este artículo, las alegaciones medioambientales de los cosméticos son legales siempre que respeten varios principios, entre ellos proporcionar una prueba clara para los consumidores y las autoridades. Las certificaciones cosméticas están muy extendidas porque los proveedores de certificaciones de confianza, como BIORIUS, han desarrollado certificaciones que respetan normas estrictas y oficiales, que tranquilizarán a los consumidores y servirán de prueba real para las autoridades. Aunque ofrecemos certificaciones vegana, natural, sin OGM/Gluten/Soy, ecológica y respetuosa con los arrecifes, proponemos una última certificación que ayuda a las marcas a justificar varias alegaciones medioambientales a la vez, incluidas las relacionadas con el carbono: la certificación de belleza limpia.

Respeta los últimos cambios reglamentarios y las normas oficiales fácilmente disponibles en nuestro sitio web, viene con su propio logotipo para la comunicación de marketing, puede mostrarse a las autoridades y justificar varias afirmaciones al mismo tiempo, como por ejemplo:

• Vegano
• Respetuoso con los arrecifes –> Excluyendo una lista de varios ingredientes.
• Compensación o reducción de la huella de carbono –> La marca cosmética debe dedicar cada año al menos el 0,2% de sus ingresos a reducir o compensar sus emisiones de carbono. BIORIUS comprueba el compromiso de la marca, como las mejoras en el aislamiento de edificios, la inversión en la captura de emisiones de_CO2 o el apoyo financiero a organizaciones sin ánimo de lucro dedicadas a proyectos de reforestación, reciclaje o descontaminación, por ejemplo.
• Respetuoso con el medio ambiente –> Al excluir una lista de varios ingredientes.
• Envases reciclables
• Y otras normas que puedes encontrar aquí.

Como resultado, nuestra certificación limpia para cosméticos es una herramienta sólida para respaldar las afirmaciones y demostrar fácilmente tus declaraciones medioambientales.

A nuestro nivel, BIORIUS dedica una parte de sus ingresos a un vivero de árboles en Madagascar, en colaboración con la organización Graine de Vie. Además, por cada 200€ de servicios contratados con nosotros, plantamos 1 árbol en tu nombre.

Esta iniciativa forma parte de nuestra gran misión de promover acciones medioambientales en la industria de la belleza, proporcionando nuestra certificación de cosméticos limpios, garantizando la seguridad de la fórmula de los cosméticos y ayudando a las marcas de belleza a cumplir las obligaciones de reciclaje EPR y etiquetado medioambiental de la Unión Europea y el Reino Unido.