In che modo i marchi di cosmetici puliti possono avvalorare le dichiarazioni ambientali

Quella che chiamiamo “bellezza pulita” è stata una delle principali tendenze degli ultimi anni e l’industria della bellezza sta lentamente cercando di ridurre il proprio impatto ambientale sviluppando cosmetici naturali o vegani, producendo imballaggi riciclabili o biodegradabili e limitando la propria impronta di carbonio. Sebbene i marchi di cosmetici si stiano impegnando, rimane un problema: le dichiarazioni ambientali sono spesso troppo vaghe e prive di prove concrete. I brand devono affrontare il greenwashing per evitare minacce legali e promuovere iniziative ambientali d’impatto. Le certificazioni cosmetiche sono un modo per sostenere ufficialmente le tue affermazioni come “biologico”, “amico della barriera corallina” o “naturale”, e per fornire una prova reale alle autorità in caso di ispezioni casuali. Ecco come fare una comunicazione di marketing “cosmetici puliti” veritiera e legale e come comprovarla con la nostra certificazione cosmetici puliti.

1) Evita il green washing sostenendo le dichiarazioni dei tuoi cosmetici puliti

Innanzitutto, le espressioni “cosmetici ambientali” e “cosmetici verdi” si riferiscono alla pratica di suggerire o creare in altro modo l’impressione (in una comunicazione commerciale, nel marketing o nella pubblicità) che un cosmetico abbia un impatto positivo o nullo sull’ambiente o sia meno dannoso per l’ambiente rispetto ai prodotti concorrenti. Ciò può essere dovuto alla composizione, al processo di produzione, alle modalità di smaltimento, alla riduzione dell’energia o dell’inquinamento. Per tutti questi mezzi, i “cosmetici puliti” e le loro affermazioni devono essere veritiere e verificate, altrimenti saranno considerati green washing. I claim e la comunicazione di marketing possono riferirsi a dichiarazioni come “vegano”, “naturale” o “carbon neutral”, loghi o colori che inducono a pensare che il marchio stia agendo per l’ambiente.

La festa è finita!

Attualmente si sta sviluppando un quadro normativo per evitare le comunicazioni di marketing ambientale (compreso il benessere degli animali) che non possono essere provate/dimostrate nell’Unione Europea.

Cosa comporterà la “cosmesi pulita” in un futuro molto prossimo:

1. Sono vietate le affermazioni generiche e non comprovate sul verde.

2.Saranno vietate le affermazioni verdi che non si basano su uno schema di certificazione di terze parti o stabilito dalle autorità pubbliche.

3. È vietato fare un’affermazione ambientale sull’intero prodotto quando in realtà riguarda solo un determinato aspetto del prodotto.

La pubblicazione è prevista per il 2024-2025, con un periodo di transizione di 30 mesi. Di conseguenza, i “cosmetici puliti” devono presentare affermazioni chiare, non esagerate e veritiere, in opposizione a una comunicazione ingannevole e vaga che ricade nelle pratiche commerciali sleali. BIORIUS ti ricorda che Le indicazioni cosmetiche (soprattutto nell’Unione Europea e nel Regno Unito) devono essere veritiere, corrette, conformi, con supporto probatorio, oneste e promuovere un processo decisionale informato. Se la tua dichiarazione ambientale non segue tutti questi elementi, il tuo marchio non rispetta la legge e rischia azioni legali da parte delle autorità.

La soluzione: fornire informazioni sufficienti per giudicare l’accuratezza dell’affermazione, renderla chiara, evitare affermazioni generiche per non ingannare il consumatore e fornire il maggior numero possibile di prove, facilmente reperibili dal pubblico e pronte per essere mostrate alle autorità.

• I claim dei cosmetici puliti sono da evitare perché vaghi e senza prove specifiche da mostrare: “consapevole”, “ecologico”, “sostenibile”, “delicato per l’ambiente”, “verde”, “senza inquinanti”…

• Indicazioni legali dei cosmetici Clean, chiare e dimostrabili con le certificazioni dei cosmetici: “naturale“, “vegano“, “senza OGM“, “rispettoso della barriera corallina“.

2) “Cosmetici puliti” e neutralità del carbonio: un caso speciale

Nell’ambito delle rivendicazioni ambientali, quelle che riguardano le emissioni di carbonio e i gas serra devono essere corredate da prove. Poiché negli ultimi anni l’espressione “carbon neutral” e affermazioni simili sono state ampiamente utilizzate in modo scorretto, l’ONU e i governi hanno deciso di intervenire. La Francia è una delle prime (2023), in quanto ora è vietato dichiararsi “carbon neutral” senza una prova evidente. Il governo francese spera che questa recente decisione ponga fine al green washing, alle pratiche ingannevoli e sleali, e incoraggi le aziende a intraprendere azioni reali per la tutela dell’ambiente.

Per i cosmetici puliti, le prove possono assumere la forma di un bilancio delle emissioni di gas serra/carbonio sull’intero ciclo di vita del prodotto, che deve essere aggiornato ogni anno. I marchi di bellezza devono spiegare come vengono evitati, ridotti o compensati i gas serra per avere il diritto di dichiarare i loro cosmetici “carbon neutral”. Inoltre, dovrebbe essere presente un link al sito web che spiega il piano climatico dell’azienda. Se te lo stai chiedendo, si parla anche di “zero carbonio”, “nessuna impronta di carbonio”, “neutrale per il clima” o “completamente compensato”.

3) La nostra soluzione per i “cosmetici puliti”: la certificazione pulita

Come spiegato in questo articolo, le dichiarazioni ambientali dei cosmetici sono legali a patto che rispettino diversi principi, tra cui quello di fornire una prova chiara ai consumatori e alle autorità. Le certificazioni cosmetiche sono molto diffuse perché i fornitori di certificazioni affidabili come BIORIUS hanno sviluppato certificazioni che rispettano standard rigorosi e ufficiali, in grado di rassicurare i consumatori e di fungere da prova reale per le autorità. Mentre offriamo certificazioni vegane, naturali, senza OGM/Glutine/Soia, biologiche e reef-friendly, proponiamo un’ultima certificazione che aiuta i marchi a comprovare più affermazioni ambientali contemporaneamente, comprese quelle relative al carbonio: la certificazione clean beauty.

Rispetta le ultime modifiche normative e gli standard ufficiali facilmente reperibili sul nostro sito web, è dotato di un proprio logo per la comunicazione di marketing, può essere mostrato alle autorità e comprovare diverse affermazioni allo stesso tempo, come ad esempio:

• Vegano
• Reef-friendly –> Escludendo un elenco di diversi ingredienti.
• Compensazione o riduzione dell’impronta di carbonio –> Il marchio cosmetico deve destinare ogni anno almeno lo 0,2% del suo fatturato alla riduzione o alla compensazione delle emissioni di carbonio. BIORIUS verifica l’impegno del marchio, ad esempio migliorando l’isolamento degli edifici, investendo nella cattura delle emissioni_{di CO2} o sostenendo finanziariamente organizzazioni no-profit impegnate in progetti di riforestazione, riciclaggio o decontaminazione.
• Rispettoso dell’ambiente –> Escludendo un elenco di diversi ingredienti.
• Imballaggio riciclabile
• E altri standard che puoi trovare qui.

Di conseguenza, la nostra certificazione pulita per i cosmetici è uno strumento forte per sostenere le affermazioni e dimostrare facilmente le tue dichiarazioni ambientali.

A livello nazionale, BIORIUS dedica una parte dei suoi ricavi a un vivaio in Madagascar, in collaborazione con l’organizzazione Graine de Vie. Inoltre, per ogni 200€ di servizi ordinati con noi, piantiamo 1 albero a tuo nome.

Questa iniziativa fa parte della nostra missione più ampia di promuovere azioni ambientali all’interno dell’industria della bellezza, fornendo la nostra certificazione cosmetic clean, garantendo la sicurezza della formula dei cosmetici e aiutando i marchi di bellezza a rispettare gli obblighi di riciclaggio EPR dell’Unione Europea e del Regno Unito e l’etichettatura ambientale.