Comment les marques de cosmétiques propres peuvent-elles justifier leurs allégations environnementales?

Ce que nous appelons la « beauté propre » est une tendance majeure de ces dernières années, et l’industrie de la beauté tente peu à peu de réduire son impact sur l’environnement en développant des cosmétiques naturels ou végétaliens, en fabriquant des emballages recyclables ou biodégradables et en limitant son empreinte carbone, par exemple. Si les marques de cosmétiques font des efforts, un problème subsiste : les allégations environnementales sont souvent trop vagues et ne reposent sur aucune preuve substantielle. Les marques doivent s’attaquer à l’écoblanchiment pour éviter les menaces juridiques et promouvoir des initiatives environnementales efficaces. Les certifications cosmétiques sont des moyens de soutenir officiellement vos allégations telles que « biologique », « respectueux des récifs » ou « naturel », et de fournir une preuve réelle aux autorités en cas d’inspections aléatoires. Voici comment réaliser une communication marketing « cosmétique propre » véridique et légale et la justifier par notre certification« cosmétique propre« .

1) Évitez l’écoblanchiment en étayant les allégations de vos produits cosmétiques propres

Tout d’abord, les expressions « cosmétiques environnementaux » et « cosmétiques verts » se réfèrent à la pratique consistant à suggérer ou à donner l’impression (dans une communication commerciale, un marketing ou une publicité) qu’un cosmétique a un impact positif ou nul sur l’environnement ou qu’il est moins nocif pour l’environnement que les produits concurrents. Cela peut être dû à la composition, au processus de fabrication, à la manière dont il peut être éliminé, à la réduction de la consommation d’énergie ou de la pollution. Pour l’un ou l’autre de ces moyens, les « cosmétiques propres » et leurs revendications doivent être véridiques et vérifiés, faute de quoi ils seront considérés comme de l’éco-blanchiment. Les allégations et la communication marketing peuvent se référer à des déclarations telles que « végétalien », « naturel » ou « neutre en carbone », à des logos ou à des couleurs indiquant que la marque agit en faveur de l’environnement.

La fête est finie !

Un cadre réglementaire est en cours d’élaboration afin d’éviter les communications marketing environnementales (y compris le bien-être des animaux) qui ne peuvent être prouvées/démontrées dans l’Union européenne.

Ce que cela implique pour les « cosmétiques propres » dans un avenir très proche :

1. Les allégations écologiques génériques / non fondées seront interdites.

2. les allégations écologiques qui ne sont pas fondées sur un système de certification d’une tierce partie ou établies par les pouvoirs publics seront interdites.

3. il est interdit de faire une déclaration environnementale sur l’ensemble du produit alors qu’elle ne concerne en réalité qu’un certain aspect du produit.

La publication est prévue pour 2024-2025, avec une période de transition de 30 mois. En conséquence, les « cosmétiques propres » doivent afficher des allégations claires, non exagérées et véridiques, à l’opposé d’une communication trompeuse et vague qui relève des pratiques commerciales déloyales. BIORIUS vous rappelle que Les allégations cosmétiques (en particulier dans l’Union européenne et au Royaume-Uni) doivent être véridiques, équitables, conformes, étayées par des preuves, honnêtes et favoriser une prise de décision éclairée. Si votre déclaration environnementale ne respecte pas tous ces éléments, votre marque ne respecte pas la loi et s’expose à des poursuites judiciaires de la part des autorités.

La solution : fournir des informations suffisantes pour juger de l’exactitude de l’allégation, la rendre claire, éviter les déclarations générales pour ne pas tromper le consommateur et fournir autant de preuves que possible, faciles à trouver par le public et prêtes à être montrées aux autorités.

• Les allégations des cosmétiques propres sont à éviter parce qu’elles sont vagues et qu’il n’y a pas de preuve spécifique à apporter : « conscient », « écologique », « durable », « respectueux de l’environnement », « vert », « sans polluants » …

• Legal Les allégations des cosmétiques propres, claires et justifiables par des certifications cosmétiques : « naturel« , « végétalien« , « sans OGM« , « respectueux des récifs« .

2) « Cosmétique propre » et neutralité carbone : un cas particulier

En ce qui concerne les déclarations environnementales, celles qui mettent l’accent sur les émissions de carbone et les gaz à effet de serre doivent également être accompagnées de preuves. Les Nations unies et les gouvernements ont décidé de prendre des mesures parce que l’expression « neutre en carbone » et d’autres expressions similaires ont été largement utilisées à tort au cours des dernières années. La France est l’une des premières (2023), puisqu’il est désormais interdit d’affirmer que l’on est « neutre en carbone » sans en apporter la preuve. Le gouvernement français espère que cette récente décision mettra fin au « green washing », aux pratiques trompeuses et déloyales, et qu’elle encouragera les entreprises à prendre des mesures concrètes en faveur de la protection de l’environnement.

Pour les cosmétiques propres, les preuves peuvent prendre la forme d’un bilan des émissions de gaz à effet de serre/carbone sur l’ensemble du cycle de vie du produit, qui doit être mis à jour chaque année. Les marques de produits de beauté doivent expliquer comment les gaz à effet de serre sont évités, réduits ou compensés pour avoir le droit d’affirmer que leurs produits cosmétiques sont « neutres en carbone ». En outre, un lien vers un site web expliquant le plan climatique de l’entreprise devrait être disponible. Si vous vous posez la question, les termes « zéro carbone », « pas d’empreinte carbone », « neutre en termes de climat » ou « entièrement compensé » sont également concernés.

3) Notre solution pour une « cosmétique propre » : la certification propre

Comme l’explique cet article, les allégations environnementales relatives aux produits cosmétiques sont légales à condition qu’elles respectent plusieurs principes, notamment celui de fournir une preuve claire aux consommateurs et aux autorités. Les certifications cosmétiques sont très répandues car des certificateurs de confiance comme BIORIUS ont développé des certifications respectant des normes strictes et officielles, ce qui rassure les consommateurs et constitue une véritable preuve pour les autorités. Alors que nous proposons des certifications végétaliennes, naturelles, sans OGM/Gluten/Soy, biologiques et respectueuses des récifs, nous proposons une dernière certification permettant aux marques de justifier plusieurs revendications environnementales à la fois, y compris des revendications liées au carbone : la certification « clean beauty » (beauté propre).

Il respecte les dernières modifications réglementaires et les normes officielles facilement accessibles sur notre site web, dispose de son propre logo pour la communication marketing, peut être présenté aux autorités et justifier plusieurs allégations à la fois, telles que

• Végétalien
• Respectueux des récifs –> En excluant une liste de plusieurs ingrédients.
• Compensation ou réduction de l’empreinte carbone –> La marque cosmétique doit consacrer chaque année au moins 0,2 % de son chiffre d’affaires à la réduction ou à la compensation de ses émissions de carbone. BIORIUS vérifie l’engagement de la marque, comme l’amélioration de l’isolation des bâtiments, l’investissement dans la capture des émissions de_CO2 ou le soutien financier à des organisations à but non lucratif engagées dans des projets de reforestation, de recyclage ou de décontamination, par exemple.
• Respect de l’environnement –> En excluant une liste de plusieurs ingrédients.
• Emballage recyclable
• Et d’autres normes que vous pouvez trouver ici.

Par conséquent, notre certification « propre » pour les cosmétiques est un outil solide pour étayer vos déclarations et prouver facilement vos déclarations environnementales.

A notre niveau, BIORIUS consacre une partie de ses revenus à une pépinière à Madagascar, en partenariat avec l’association Graine de Vie. De plus, pour chaque tranche de 200€ de services commandés chez nous, nous plantons 1 arbre à votre nom.

Cette initiative s’inscrit dans notre mission plus large de promotion des actions environnementales au sein de l’industrie de la beauté, en fournissant notre certification cosmétique propre, en garantissant la sécurité de la formule des cosmétiques et en aidant les marques de produits de beauté à se conformer aux obligations de recyclage de la REP de l’Union européenne et du Royaume-Uni ainsi qu’à l’étiquetage environnemental.