Comment les marques de cosmétiques clean peuvent justifier leurs allégations environnementales

La tendance « clean beauty » est en vogue depuis plusieurs années et les acteurs de la beauté visent progressivement une industrie moins polluante en développant des cosmétiques naturels ou véganes, en fabriquant des packagings recyclables ou biodégradables, ainsi qu’en limitant leur empreinte carbone par exemple. Tandis que les marques s’efforcent de mettre en place des actions concrètes, un obstacle reste : les allégations environnementales sont souvent trop vagues et ne sont pas justifiées correctement. Le greenwashing doit être combattu afin d’éviter toute menace légale et de promouvoir de réelles initiatives en faveur de l’environnement. Les certifications cosmétiques incarnent l’un des moyens de substantiver vos allégations telles que « biologique », « reef-friendly », ou « naturel », en plus de montrer une preuve solide aux autorités en cas d’inspection. Cet article vous explique comment élaborer une communication marketing honnête et légale en « clean beauty » et prouver vos allégations grâce à notre certification clean beauty.

1) Eviter le greenwashing en justifiant les allégations des cosmétiques clean

Tout d’abord, les expressions « cosmétiques écologiques » et « green cosmetics » font référence à la pratique de suggérer ou créer l’impression (par la communication, le marketing or la publicité) qu’un cosmétique a une conséquence positive ou pas d’impact sur l’environnement, en comparaison avec les produits compétiteurs. Cela peut être induit par la composition, le processus de fabrication, son degré de recyclabilité ou encore la réduction d’énergie utilisée et de la pollution. Dans n’importe quel cas, les « cosmétiques clean » et leurs allégations doivent être vraies et vérifiables. Dans le cas contraire, il s’agit de green washing. Les allégations et la communication marketing peuvent référer à des déclarations telles que « carbon neutral », « naturel » ou « végan », à des logos ou couleurs insinuant que la marque de cosmétiques agit pour l’environnement.

La fête est finie !

Un nouveau cadre réglementaire est actuellement en développement en Union Européenne. Son objectif est de mettre un terme aux communications marketing liées à l’environnement (dont le bien-être animal) qui ne peuvent pas être substantivées. 

Ce que ce changement impliquera bientôt pour les « cosmétiques clean » :

1. Les allégations environnementales génériques / non-prouvées seront interdites.
2. Les allégations environnementales qui ne sont pas soutenues par la certification d’une tierce-partie ou d’autorités publiques seront interdites.
3. Les allégations environnementales englobant le produit dans son ensemble alors qu’elles ne concernent en réalité que certains aspects du cosmétique seront interdites.

La publication est attendue en 2024 ou 2025, accompagnée d’une période de transition estimée à 30 mois pour l’instant. Ainsi, les « cosmétiques clean » doivent être accompagnés d’allégations claires, non exagérées et vraies, en opposition à vagues et trompeuses, au risque d’être accusé de pratiques commerciales déloyales. En outre, BIORIUS vous rappelle que les allégations cosmétiques (surtout en Europe) doivent être vraies, justes, conformes, accompagnées de preuves, honnêtes et promeuvoir une prise de décision éclairée. Si vos allégations environnementales ne respectent pas ces principes, votre marque n’est pas conforme à la loi et s’expose à des sanctions légales.

La solution : procurer des informations suffisantes qui permettront de déterminer la véracité des allégations, les rendre claires, d’éviter les déclarations générales afin de ne pas tromper le consommateur et créer le plus de preuves possibles ; faciles à trouver et prêtes à être transmises aux autorités.

• Les allégations des cosmétiques clean à éviter car trop vagues et ne peuvent pas être justifiées avec des preuves précises : « conscient », « ecofriendly », « durable », « bon pour l’environnement », « green », « non-polluant »…

• Les allégations cleans légales, claires et justifiables avec des certifications cosmétiques : « naturel », « végane »,  « GMO-free », « Reef-friendly » …

2) Les “cosmétiques clean” et la neutralité carbone : un cas à part

Au sein des allégations environnementales, celles qui concernent les émissions carbones et les gaz à effet de serre sont particulièrement contrôlées. A cause de l’utilisation abusive des déclarations telles que « neutralité carbone », les Nations Unies et gouvernements ont décidés de durcir les pratiques. La France est le premier pays à avoir interdit l’allégation « neutralité carbone » si elle n’est pas accompagnée d’une preuve claire, et ce depuis Janvier 2023. Par cette initiative, le gouvernement français espère combattre le greenwashing et les pratiques commerciales déloyales, en plus d’encourager les entreprises à entreprendre de réels projets de protection environnementale. Les cosmétiques clean devront être accompagnés de preuves appuyant leur balance d’émission de gaz à effet de serre et/ou émission de carbone sur l’ensemble du cycle de vie du produit. Le tout devra être mis à jour chaque année. Les marques doivent dorénavant expliquer en quoi l’émission de gaz à effet de serre est évitée, réduite ou compensée afin d’être autorisées à utiliser les allégations de type « neutralité carbone ». De plus, leur site internet doit contenir un lien détaillant le plan climat de l’entreprise.

3) Notre solution pour les “cosmétiques clean » : la certification clean

Comme expliqué dans cet article, les allégations cosmétiques environnementales sont légales si les normes sont respectées, dont procurer une preuve concrète aux consommateurs et aux autorités. Les certifications cosmétiques sont répandues grâce aux tierce parties certificatrices telles que BIORIUS, qui a développé ses certifications autour de standards stricts et reconnus. Les clients seront rassurés tandis que les vous aurez une preuve concrète de vos allégations à montrer lors d’inspections. Nous offrons les certifications végane, naturelle, sans Gluten/OGM/Soja, biologique et reeef-friendly, ainsi qu’une certification qui permet aux acteurs en cosmétiques de substantiver plusieurs allégations à la fois, dont celles relatives au carbone : la certification clean beauty.

Elle respecte les derniers développements réglementaires et standards officiels, facilement trouvables sur notre site internet. Vous pourrez utiliser notre logo pour votre communication marketing. Les allégations suivantes seront vérifiées :

• Végane
• Reef-friendly –>En excluant plusieurs ingrédients.
• « Réduction ou compensation de l’empreinte carbone »–> La marque cosmétique doit dédier au moins 0.2% de son chiffre d’affaires chaque année à la réduction ou compensation de ses émissions carbone. BIORIUS vérifie l’engagement de l’entreprise, comme l’amélioration de l’isolation de son bâtiment, un investissement dans la capture des émissions de CO2 ou un support financier à des ONG spécialisées en reforestation, recyclage ou décontamination par exemple.
• Environment friendly –> En excluant plusieurs ingrédients.
• Packaging recyclable
• Et les autres catégories que vous trouverez ici.

Par conséquent, notre certification clean beauty pour les cosmétiques est un outil qui vous permettra d’éviter le green washing et de prouver facilement vos allégations environnementales dont celles centrées sur le carbone ou gaz à effet de serre, qui seront de plus en plus réglementées dans le monde.

A son niveau, BIORIUS dédie une partie de ses revenus à une pépinière à Madagascar, en partenariat avec l’association Graine de Vie. De plus, nous plantons 1 arbre en votre nom pour chaque tranche de 200€ commandée. Cette initiative fait partie de notre mission, soit promouvoir les actions environnementales de l’industrie cosmétique en proposant la certification clean, en s’assurant de la sécurité des formules cosmétiques et en aidant les entreprises à se conformer aux obligations EPR et de labelling environnemental en Europe.