MADE IN ITALY VS IMPORTADO EN ITALIA – 2020/2021

EL MERCADO ITALIANO DE COSMÉTICOS, IMPORTACIÓN Y EXPORTACIÓN

Parte 1

No es ningún secreto que Italia es una de las patrias más importantes de la cosmética. Pero, ¿cuál es la importancia del mercado cosmético italiano, teniendo en cuenta los productos cosméticos que se producen en Italia y se exportan al extranjero y los que se producen en el extranjero y se importan a Italia?

En este artículo, vamos a considerar ambas posturas.

El mercado europeo de los cosméticos

Según las estadísticas de Cosmetics Europe, la asociación europea que representa a la Industria Cosmética, Italiaocupa el 4º puesto en Europa, a pesar de las dificultades experimentadas recientemente debido a la pandemia de Covid-19 y los diversos cierres patronales que le siguieron; todo lo cual creó un gran revuelo.

¿Sabías que el mercado europeo de los cosméticos y el cuidado personal es el mayor de todo el mundo? Así es, con un valor total de 76.700 millones de euros a precio de venta al público en 2020. ¡WOW! A Europa le siguen Estados Unidos con 63.800 millones de euros, China con 61.600 millones, Japón con 29.300 millones y Brasil con 19.000 millones. ¿Quién lo hubiera dicho?

Para entrar en los detalles de los países europeos, los mayores mercados nacionales de cosméticos y productos de cuidado personal son Alemania (14.000 millones de euros), Francia (11.500 millones de euros), Reino Unido (9.800 millones de euros), Italia (9.700 millones de euros), España (6.400 millones de euros) y Polonia (3.800 millones de euros).

Así que, para responder a nuestra pregunta e ir al grano, dirigiéndome a ti, querida marca americana/australiana/extraeuropea que lees esto (¡muchas gracias, me conmueves!), el mercado italiano de los cosméticos es extremadamente importante y vale mucho dinero. Así que a qué esperas, ¡es hora de empezar a vender en el mercado!

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Cosméticos importados en Italia

Para terminar este capítulo, tengo una última pregunta que responderos, mis queridos lectores: ¿cuáles son los cosméticos más importados en Italia?

Pues bien, en 2020, Italia importó 677 millones de euros, o 55.938 toneladas, de «cremas y otros productos». El segundo puesto es para » aguas de tocador y colonias » (209 millones de euros o 49.541 toneladas); yo incluiría un empate con «perfumes y aguas de perfume», con 203 millones de euros y 11.752 toneladas. Concluimos el tercer puesto de este podio todo bello, limpio y perfumado con las «lociones y otros productos capilares»; Italia importó 132 millones de euros y 36.217 toneladas. Estos datos han sido facilitados por Cosmetica Italia, la Asociación Nacional de Empresas de Cosméticos, en su «Informe Anual 53º análisis del sector y del consumo de cosméticos en Italia en 2020».

Parte 2

Cosméticos fabricados en Italia y exportados al extranjero

En esta segunda parte, nos centraremos en los productos cosméticos fabricados en Italia y exportados al extranjero.

Redoble de tambores, por favor… Según Il Sole 24 Ore «los diez primeros destinos por valor de las exportaciones italianas de cosméticos crecen a un ritmo sostenido, […] En el primer semestre de 2021, Francia ocupa el primer lugar (262 millones de euros y +6,6%), seguido de Alemania (232 millones de euros y +11,4%), la Estados Unidosprimer destino no europeo (229 millones de euros y +15,9%) y el Reino Unido (121 millones de euros y -0,1%). En sexto lugar destaca Hong Kong que, con un crecimiento superior al 44%, alcanza los 155 millones de euros; y Emiratos Árabes Unidos, noveno destino con un +62,1% y 73 millones de euros.»

¿Tienes curiosidad por saber qué es lo que más exportan los italianos? Pizza, por supuesto, pero no, no hablamos de comida… Los italianos exportan sobre todo «cremas y otros productos», en 2020 fueron 918 millones de euros, equivalentes a 55.654 toneladas de producto. En segundo lugar están las «lociones y otros productos capilares » (648 millones de euros, 122.127 toneladas) y en tercer lugar las «aguas de tocador y colonias» por 554 millones de euros y 19.147 toneladas.

Así que si eres una marca italiana, estás leyendo esto, y necesitas un socio que pueda ayudarte con los servicios de regulación internacional que ofrece Biorius, ¡no dudes en ponerte en contacto conmigo inmediatamente!

Conclusión

Me gustaría recordarte de nuevo que estamos considerando un marco temporal histórico que no es precisamente propicio. La crisis vinculada a la propagación del virus SARS-CoV-2 ha afectado tanto al consumo como a los resultados de las empresas de cosméticos, pero no cabe duda de que la resistencia, fortaleza y flexibilidad de estas realidades nos mostrarán una recuperación total (vuelta a los niveles de 2019) a finales de 2022.

Quizá, sin embargo, no todo sea tan malo… Parece que los italianos tienen más tiempo para prestar atención a sus rutinas de belleza, puesto que ya no están atrapados en el tráfico intentando llegar a tiempo a la oficina desde que se ha popularizado el trabajo desde casa. Ya que se han vuelto mucho más conscientes del concepto de seguridad e ingredientes naturales… dando así luz verde al cuidado de la piel, las cremas faciales y corporales imperativamente con connotaciones naturales, ecológicas y sostenibles.

Esta tendencia también puede deberse al uso ininterrumpido de la mascarilla quirúrgica, que nos ha protegido de virus y gotitas, pero al mismo tiempo ha creado diversos problemas relacionados con la piel, como enrojecimiento, sequedad y el término recién acuñado «mascarilla». Los cosméticos también pueden utilizarse, no sólo para hacernos ‘ver mejor, sino también para aliviar estos pequeños problemas hidratando y regenerando la piel. Para descubrir todas las tendencias para 2022, ¡consulta el artículo!

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Biorius y su equipo de expertos están siempre dispuestos a ayudarte con todos los retos normativos a la hora de poner un producto en el mercado, nuestro objetivo es que tus productos sean seguros y cumplan la normativa allá donde quieras llegar.

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Author

  • Frédéric Lebreux

    Dr. Frédéric Lebreux is Biorius's Chief Executive Officer and has worked in the cosmetic industry for more than 13 years. He is regularly invited as a speaker or Professor to cosmetic events.

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