クリーンな化粧品ブランドはどのように環境主張を立証できるか
私たちが「クリーン・ビューティー」と呼んでいるものは、ここ数年の大きなトレンドであり、美容業界は、自然化粧品やヴィーガン化粧品の開発、リサイクルや生分解が可能なパッケージの製造、二酸化炭素排出量の制限などによって、環境への影響を少しずつ減らそうとしている。 化粧品ブランドが努力しているのは確かだが、問題がひとつ残っている。 ブランドは、法的脅威を回避し、インパクトのある環境イニシアチブを推進するために、グリーンウォッシングに取り組まなければならない。 化粧品認証は、”オーガニック”、”リーフフレンドリー”、”ナチュラル “といった主張を公式に裏付けるものであり、抜き打ち検査に備えて当局に真の証拠を提供するものである。 ここでは、真実かつ合法的な「クリーンな化粧品」のマーケティング・コミュニケーションを行う方法と、当社の化粧品クリーン認証によってそれを実証する方法を説明します。
1) クリーンな化粧品の主張を裏付けることで、グリーンウォッシュを避ける
まず第一に、「環境化粧品」や「グリーン化粧品」という表現は、（商業的コミュニケーション、マーケティング、広告において）化粧品が環境にプラスの影響を与えるか与えないか、または競合製品よりも環境へのダメージが少ないという印象を示唆またはその他の方法で作り出す行為を指す。 これは、組成、製造工程、廃棄方法、エネルギーの削減、汚染などによるものかもしれない。 いずれにせよ、「クリーンな化粧品」とその謳い文句は真実であり、検証されたものでなければならない。 クレームやマーケティング・コミュニケーションは、「ビーガン」、「ナチュラル」、「カーボンニュートラル」といったステートメントや、ブランドが環境のために行動していることを誘発するロゴや色を指すことがある。
パーティーは終わった！
現在、EU域内で証明／実証できない環境マーケティング・コミュニケーション（動物福祉を含む）を回避するための規制枠組みが策定されている。
近い将来、”クリーンな化粧品 “は何を意味するようになるのだろうか：
1.一般的な/根拠のないグリーンクレームは禁止される。
2.第三者認証スキームに基づかない、または公的機関が制定したグリーンクレームは禁止される。
3.実際には製品の特定の側面にしか関係しないのに、製品全体について環境に関する主張をすることは禁止される。
出版は2024年から2025年にかけての予定で、移行期間は30カ月となる見込みだ。 その結果、”クリーンな化粧品 “は、不公正な商習慣に陥る欺瞞的で曖昧なコミュニケーションに対抗して、誇張されたものではなく、真実である明確な主張を表示しなければならない。 BIORIUSは次のことを思い出させる。 化粧品のクレーム（特にEUと英国）は、真実であり、公正であり、コンプライアンスを遵守し、証拠の裏付けがあり、正直であり、情報に基づいた意思決定を促進するものでなければならない。 環境に関する主張がこれらすべての要素に従っていない場合、あなたのブランドは法律を尊重しておらず、当局からの法的措置に直面することになる。
2）「クリーンな化粧品」とカーボンニュートラル：特殊なケース
環境に関する主張の中で、二酸化炭素排出量や温室効果ガスを強調するものは、その証拠も示さなければならない。 カーボンニュートラル」やそれに類する文言が過去数年間、広く不当に使用されてきたため、国連や各国政府は行動を起こすことを決定した。 フランスはその最初の国であり（2023年）、現在では明確な証拠なしに「カーボンニュートラル」を主張することは禁じられている。 フランス政府は、今回の決定がグリーン・ウォッシングや誤解を招く不公正な慣行をやめさせ、企業が環境保護のために真の行動をとるよう促すことを期待している。
クリーンな化粧品については、製品のライフサイクル全体における温室効果ガス／炭素排出量のバランスという形で証明することができ、これは毎年更新されなければならない。 美容ブランドは、自社の化粧品が “カーボンニュートラル “であると主張する権利を得るために、温室効果ガスがどのように回避、削減、補償されているかを説明すべきである。 さらに、会社の気候計画を説明するウェブサイトへのリンクが必要である。 ゼロ・カーボン」、「カーボンフットプリントなし」、「気候ニュートラル」、「完全補償」なども含まれる。
3) 「クリーンな化粧品」のためのソリューション：クリーン認証
この記事で説明したように、化粧品の環境表示は、消費者や当局に明確な証拠を提供することを含むいくつかの原則を尊重する限り、合法である。 化粧品認証が広く普及しているのは、BIORIUSのような信頼できる認証プロバイダーが、厳格で公的な基準を尊重した認証を開発しているからである。 私たちは、ヴィーガン、ナチュラル、GMO/グルテン/大豆フリー、オーガニック、リーフフレンドリーの認証を提供していますが、ブランドが炭素関連の主張を含む複数の環境主張を一度に立証するのに役立つ最後の認証、クリーン・ビューティー認証を提案します。
また、マーケティング・コミュニケーション用の独自のロゴが付属しており、当局に提示することができ、以下のような複数の主張を同時に立証することができる：
- ヴィーガン
- リーフフレンドリー→いくつかの原材料のリストを除外することで
- カーボンフットプリントの補償または削減 –> コスメティックブランドは、毎年売上の少なくとも 0.2％を炭素排出量の削減または補償に充てるべきである。 BIORIUSは、建物の断熱性能の向上、CO2排出量削減への投資、森林再生やリサイクル、除染プロジェクトに取り組む非営利団体への資金援助など、ブランドの取り組みをチェックしている。
- 環境にやさしい→数種類の原材料を除く。
- リサイクル可能なパッケージ
- その他の規格については、こちらをご覧いただきたい。
その結果、当社の化粧品用クリーン認証は、主張を裏付ける強力なツールとなり、環境に関する声明を簡単に証明することができます。
私たちのレベルでは、BIORIUSはGraine de Vieという組織と提携して、収益の一部をマダガスカルの木の苗床に寄付しています。 さらに、200ユーロのサービスをご注文いただくごとに、お客様のお名前で1本の植樹を行います。
この取り組みは、コスメティック・クリーン認証を提供し、化粧品の処方の安全性を確保し、美容ブランドが欧州連合と英国のEPRリサイクル義務と環境表示を遵守するのを支援することで、美容業界における環境活動を促進するという当社の大きな使命の一環である。
