{"id":49390,"date":"2022-04-07T00:00:00","date_gmt":"2022-04-06T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/biorius.com\/cosmetic-news\/vendere-cosmetici-in-giappone-e-rispettare-i-regolamenti\/"},"modified":"2024-05-08T11:39:41","modified_gmt":"2024-05-08T09:39:41","slug":"vendere-cosmetici-in-giappone-e-rispettare-i-regolamenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/biorius.com\/it\/cosmetic-news\/vendere-cosmetici-in-giappone-e-rispettare-i-regolamenti\/","title":{"rendered":"Vendere cosmetici in Giappone e rispettare i regolamenti"},"content":{"rendered":"\n

Le chiavi del successo nel mercato cosmetico giapponese<\/h2>\n
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Il Giappone <\/strong>\u00e8 il terzo mercato mondiale dei cosmetici e rappresenta quindi un obiettivo fondamentale per i marchi di cosmetici. Ti sei mai chiesto come potresti implementare con successo in questo paese<\/strong>? Questo articolo si propone di fornirti le chiavi di marketing per un progetto di sviluppo ben pianificato e di fornirti una guida normativa per rispettare la normativa giapponese sui cosmetici<\/strong>.<\/p>\n\n

Il mercato cosmetico giapponese<\/u><\/strong><\/h2>\n\n

Prima di pensare di entrare nel mercato giapponese, capire le sue tendenze, i suoi comportamenti di acquisto e le sue aspettative ti permetter\u00e0 di valutare la fattibilit\u00e0 del tuo progetto. Anche se l’isola \u00e8 stata influenzata dall’Occidente nel corso degli anni, rimane fortemente legata alle sue radici e mostra una forte cultura locale.<\/p>\n\n

Breve storia dei cosmetici<\/h3>\n\n

Come in altre parti del mondo, anche in Giappone i cosmetici sono nati per esaltare la bellezza, mostrare lo status sociale o matrimoniale. Tuttavia, gli standard di bellezza e l’uso dei cosmetici rimangono diversi. Si ritiene che i prodotti di bellezza siano apparsi intorno al VI secolo, attraverso la Corea e la Cina. La scelta dei colori si limitava principalmente al rosso, al bianco e al nero, mentre in Occidente risuonava il famoso stile della geisha che consisteva in labbra rosse e pelle bianca.<\/p>\n\n

I cosmetici si sono evoluti, sono stati americanizzati prima di subire una forte ri-giapparizione alla fine delXX<\/sup> secolo. Al giorno d’oggi i giapponesi sono affezionati ai loro cosmetici made in Japan. Le tendenze attuali puntano su un approccio individuale al make-up e sulla ricerca di novit\u00e0, anche se i prodotti di bellezza utilizzati rimangono legati ai tipi di pelle, ai tipi di capelli, al clima, agli ingredienti locali o agli standard di bellezza<\/strong>.<\/p>\n\n

Tendenze cosmetiche giapponesi<\/h3>\n\n

All’interno dei cosmetici, la cura della pelle \u00e8 la sottocategoria di maggior successo<\/strong> e rappresenta pi\u00f9 della met\u00e0 delle vendite totali del paese. Il make-up \u00e8 al secondo posto, seguito dalla cura dei capelli e degli uomini. Infatti, i giapponesi preferiscono prendersi cura della consistenza e della qualit\u00e0 della loro pelle invece di nascondere le imperfezioni con il trucco.<\/p>\n\n

I prodotti anti-age, illuminanti e idratanti sono i primi ad essere richiesti, mentre i profumi sono la categoria meno di tendenza. Le donne giapponesi iniziano a usare prodotti anti-invecchiamento in giovane et\u00e0 (all’inizio dei 20 anni) e una pelle bianca e liscia senza imperfezioni \u00e8 lo standard ideale. Di conseguenza, i cosmetici con propriet\u00e0 solari sono molto diffusi.<\/p>\n\n

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Inoltre, tendono a truccarsi in modo meno pesante e con toni pi\u00f9 pastello. Se il make-up non \u00e8 il re dei cosmetici in Giappone, \u00e8 perch\u00e9 il rituale giapponese della stratificazione<\/strong> \u00e8 il pi\u00f9 grande trend. Si concentra sulla qualit\u00e0 e sugli effetti a lungo termine piuttosto che su quelli a breve termine, che caratterizzano l’industria della bellezza della Corea del Sud. Nel paese del Sol Levante, le lozioni, le essenze o i latti stanno riscuotendo un grande successo insieme ai fondotinta o alle tinture per capelli, ad esempio. Per completare questa routine di cura della pelle, i consumatori utilizzano strumenti di bellezza e danno particolare importanza al rituale del bagno.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Attori del mercato giapponese<\/h3>\n\n

Il mercato giapponese dei cosmetici \u00e8 in crescita e ha ottenuto risultati relativamente buoni durante la pandemia COVID-19. Le vendite nazionali sono generate principalmente dai grandi marchi locali, completati da un fitto mercato di PMI. Farmacie, grandi magazzini, farmacie, discount o e-commerce, i canali di distribuzione sono numerosi anche se le quote dell’e-commerce sono in crescita dal 2019.<\/p>\n\n

Adattamento e opportunit\u00e0 di marketing<\/u><\/strong><\/h2>\n\n

Per avere successo in Giappone, i marchi stranieri devono considerare le preferenze dei consumatori giapponesi e l’ambiente di marketing per pianificare la loro implementazione<\/strong>. Un progetto ben preparato garantir\u00e0 opportunit\u00e0 di crescita a lungo termine, mentre una commercializzazione affrettata potrebbe portare al fallimento.<\/p>\n\n

Consumatori giapponesi e specificit\u00e0 del marketing<\/h3>\n\n

I marchi stranieri importano nell’arcipelago soprattutto prodotti per la cura della pelle, dei capelli e del trucco. Francia, Corea del Sud e Stati Uniti sono in testa, seguiti da paesi dell’Asia orientale come Cina e Thailandia.<\/p>\n\n

Un primo parametro importante \u00e8 la fedelt\u00e0 dei consumatori<\/strong>. Se un prodotto li convince, la maggior parte dei gruppi di et\u00e0, sociali e professionali rimarr\u00e0 fedele al tuo marchio. Di conseguenza, concentrarsi su un segmento target specifico \u00e8 un fattore di successo che ha dato i suoi frutti a molte aziende straniere. Raggiungere una nicchia di mercato invece di cercare di vendere cosmetici a tutti i giapponesi pu\u00f2 essere una scelta saggia a livello di marketing, soprattutto perch\u00e9 le barriere all’acquisto sono numerose. In effetti, i giapponesi apprezzano la competenza e avranno una maggiore considerazione della tua offerta se questa appare pi\u00f9 selettiva e realizzata<\/strong>. Rispondere alle preoccupazioni o alle esigenze di una certa parte della popolazione far\u00e0 apparire il tuo marchio come selettivo, cosa che pu\u00f2 essere raggiunta anche attraverso prezzi pi\u00f9 alti.<\/p>\n\n

Poich\u00e9 la popolazione apprezza i prodotti di qualit\u00e0, ritiene che i prezzi debbano corrispondere al livello di qualit\u00e0. Tuttavia, i prezzi sono diminuiti, aggravati dalla pandemia.<\/strong>. Il credo della qualit\u00e0 rispetto al consumo di massa sta lentamente perdendo senso al giorno d’oggi, soprattutto tra i millennial che tendono a orientarsi verso prezzi pi\u00f9 bassi per prodotti di qualit\u00e0 inferiore.<\/p>\n\n

Tuttavia, le generazioni pi\u00f9 anziane spendono ancora molto in cosmetici. Essendo il Giappone una societ\u00e0 che invecchia, con il 29,1% della popolazione totale di et\u00e0 superiore ai 65 anni, rivolgersi agli anziani pu\u00f2 essere redditizio.<\/p>\n

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Di conseguenza, anche lo storytelling <\/strong>\u00e8 un aspetto importante della tua strategia di marketing in Giappone. Infatti, un marchio con una lunga storia \u00e8 apprezzato perch\u00e9 garantisce la tua autenticit\u00e0 e credibilit\u00e0, generando coinvolgimento. Molti marchi locali comunicano il loro sviluppo, il modo in cui il fondatore originale ha scoperto una tecnica all’avanguardia o come vengono lavorati gli ingredienti ancestrali.<\/p>\n\n

Infine, il monitoraggio delle tendenze cosmetiche<\/strong> \u00e8 un must perch\u00e9 i giapponesi le seguono da vicino come parte di un senso di unit\u00e0 e di appartenenza al gruppo. In generale, l’individualit\u00e0 non \u00e8 incoraggiata ed \u00e8 per questo che le tendenze hanno ancora pi\u00f9 successo che in Occidente. Una conseguenza \u00e8 la presenza massiccia di edizioni limitate: fragranze floreali per la stagione dei sakura, collaborazioni o confezioni speciali per il White day. Mantengono viva l’attenzione dei consumatori, desiderosi di nuovi prodotti. Tuttavia, le generazioni pi\u00f9 giovani vogliono esprimere la propria identit\u00e0 e sono pi\u00f9 aperte ai prodotti e alle tecnologie straniere.<\/p>\n\n

Come adattare la tua strategia di marketing al mercato giapponese<\/h3>\n\n

Quando si vendono cosmetici in Giappone, ci sono tre opzioni: standardizzazione, adattamento o un mix di entrambi.<\/p>\n\n

La maggior parte dei marchi cosmetici stranieri sceglie una via di mezzo tra la standardizzazione e l’adattamento, mantenendo la propria offerta originale con un tocco giapponese. Sembra essere l’approccio migliore e la tattica preferita in assoluto. Sebbene l’immagine del marchio rimanga invariata, gli aspetti sociali e culturali vengono presi in considerazione per apportare piccoli adattamenti locali: claim, descrizione del prodotto, supporti di marketing, sito web o confezione, considerati importanti quanto il cosmetico stesso.<\/p>\n\n

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Tuttavia, le donne giapponesi, avendo pelle e capelli diversi, credono fermamente che i cosmetici sviluppati al di fuori del loro paese non possano essere adattati alle loro esigenze. Ogni marchio pu\u00f2 scegliere un approccio diverso a questa specificit\u00e0 e al marketing in generale, ma le aziende internazionali possono trovare il loro spazio se i loro prodotti sono ben descritti, adattati alle esigenze dei consumatori e la loro strategia di marketing convincente.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Un bisogno crescente di marchi stranieri <\/h3>\n\n

I marchi internazionali possono trarre vantaggio da un mercato locale in crescita nella domanda di nuovi prodotti di bellezza stranieri<\/strong>. Mentre alcuni segmenti sono ansiosi di scoprirli, la concorrenza per i clienti si \u00e8 intensificata tra i principali canali di vendita. Di conseguenza, le principali catene di negozi sono alla ricerca di prodotti europei importati direttamente per diversificarsi nella feroce concorrenza del mercato giapponese.<\/p>\n\n

Inoltre, le vendite online stanno aumentando, favorendo la nascita di nuove opportunit\u00e0. Se i marchi scelgono la vendita online, un distributore, una joint venture o una propria entit\u00e0 legale, possono raggiungere direttamente i consumatori in modo pi\u00f9 semplice rispetto al passato grazie a nuovi strumenti come gli influencer, i marketplace online o i negozi di mattoni e malta, molto apprezzati dai consumatori giapponesi.<\/p>\n\n

Vendere cosmetici in Giappone e rispettare i regolamenti<\/u><\/strong><\/h2>\n\n

Quando pensi alla tua strategia di marketing e al tuo progetto di implementazione, devi considerare gli aspetti legali<\/strong> che potrebbero avere un impatto sulle tue etichette, indicazioni o formule. Le normative giapponesi sono severe e difficili da interpretare<\/strong>, per questo motivo l’aiuto di una terza parte rinomata come BIORIUS ti garantir\u00e0 una commercializzazione senza problemi.<\/p>\n\n

Il quadro normativo giapponese sui cosmetici<\/h3>\n\n

In Giappone, i cosmetici sono regolamentati dal Ministero della Salute, del Lavoro e del Welfare (MHLW) e disciplinati da una serie di testi legali, come gli Standard per i cosmetici, le Regole per la concorrenza leale o la Legge contro i premi ingiustificati e le rappresentazioni ingannevoli. I cosmetici si dividono in due categorie distinte: i cosmetici e i quasi-farmaci<\/strong>, che possono includere ad esempio deodoranti, depilatori, antiforfora, dentifrici o tinture per capelli. Per maggiori dettagli puoi consultare la nostra pagina web dedicata<\/a>.<\/p>\n

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Come pu\u00f2 aiutarti Biorius<\/h3>\n\n

Per rispettare queste normative, BIORIUS controlla le formule e le etichette dei cosmetici e dei quasi-farmaci<\/strong>. I nostri esperti ti consiglieranno anche i giusti claim da adottare per i consumatori giapponesi. Inoltre, prepariamo anche il dossier di pre-approvazione dei quasi-farmaci.<\/p>\n\n

Con il nostro partner traduttore, proponiamo anche un servizio di traduzione<\/a> che permette al tuo marchio di comunicare con le parole giuste, dato che il giapponese \u00e8 una lingua complessa con particolarit\u00e0 nel marketing. Alla fine, un breve marketing<\/strong> pu\u00f2 confermare se la tua strategia di marketing \u00e8 sulla strada giusta.<\/p>\n\n

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Emma Varnier<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rappresentante per lo sviluppo aziendale<\/p>\n\n\n\n

emma.varnier@biorius.com<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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