{"id":44359,"date":"2022-07-20T00:00:00","date_gmt":"2022-07-19T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/biorius.com\/2022\/07\/13\/pourquoi-la-communication-marketing-des-produits-cosmetiques-est-elle-si-importante-dans-lue\/"},"modified":"2024-01-19T14:26:47","modified_gmt":"2024-01-19T13:26:47","slug":"pourquoi-la-communication-marketing-des-produits-cosmetiques-est-elle-si-importante-dans-lue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/biorius.com\/fr\/cosmetic-news\/pourquoi-la-communication-marketing-des-produits-cosmetiques-est-elle-si-importante-dans-lue\/","title":{"rendered":"Pourquoi la communication marketing des produits cosm\u00e9tiques est-elle si importante dans l’UE ?"},"content":{"rendered":"\n

Quelques conseils pour ne pas prendre de risques<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Combien de fois avons-nous \u00e9t\u00e9 attir\u00e9\/es par une belle publicit\u00e9 qui a fini par nous convaincre d\u2019acheter un produit cosm\u00e9tique ? Et combien le marketing a-t-il choisi pour nous ? Combien de fois les images sur l’\u00e9tiquette ou l’all\u00e9gation d’un cosm\u00e9tique nous ont conduit\/es \u00e0 la tentation ?<\/p>\n\n\n\n

Probablement, la r\u00e9ponse sera \u00ab beaucoup \u00bb <\/p>\n\n\n\n

Avec cet article, je souhaite expliquer plus en d\u00e9tail l’importance de la communication marketing<\/strong> d\u2019un produit cosm\u00e9tique pour le choix du consommateur<\/strong>, la mani\u00e8re dont elle est encadr\u00e9e par les diff\u00e9rentes r\u00e9glementations<\/strong> et, surtout, le grand int\u00e9r\u00eat qu’elle pr\u00e9sente pour les organismes de contr\u00f4le.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

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LA TROMPERIE ET LES PRODUITS COSM\u00c9TIQUES<\/strong><\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le premier message publicitaire \u00ab contest\u00e9 \u00bb par l\u2019Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (Institut d’autodiscipline publicitaire) remonte au en 1969, lorsque le jury a jug\u00e9 qu\u2019un produit antirides qui \u00ab promettait l’\u00e9limination des rides en 20 jours \u00bb \u00e9tait trompeur.<\/p>\n\n\n\n

Magie ? R\u00eave ? Espoir ? Non, c’est pr\u00e9cis\u00e9ment de la tromperie.<\/p>\n\n\n\n

Par \u00ab produit cosm\u00e9tique<\/strong> \u00bb, on entend dans l’UE : \u00ab toute substance ou tout m\u00e9lange destin\u00e9 \u00e0 \u00eatre mis en contact avec les parties superficielles du corps humain (\u00e9piderme, syst\u00e8mes pileux et capillaire, ongles, l\u00e8vres et organes g\u00e9nitaux externes) ou avec les dents et les muqueuses buccales en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d\u2019en modifier l\u2019aspect, de les prot\u00e9ger, de les maintenir en bon \u00e9tat ou de corriger les odeurs corporelles \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n

Les cosm\u00e9tiques peuvent donc \u00ab modifier l’apparence<\/strong> \u00bb des \u00ab surfaces externes du corps humain<\/strong> \u00bb, mais en aucun cas les changer compl\u00e8tement. Par cons\u00e9quent, ch\u00e8re lectrice, cher lecteur, un produit cosm\u00e9tique ne pourra jamais faire dispara\u00eetre vos rides, mais simplement les rendre moins visibles, plus lisses et plus hydrat\u00e9es ; il peut m\u00eame nous rendre plus beaux\/belles.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\n\n\n\n

CRIT\u00c8RES COMMUNS ET R\u00c8GLEMENT (UE) N\u00b0 655\/2013<\/strong><\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Selon l’annexe I \u00ab Crit\u00e8res communs \u00bb du R\u00c8GLEMENT (UE) n\u00b0 655\/2013 de la COMMISSION du 10 juillet 2013 \u00e9tablissant les crit\u00e8res communs auxquels les all\u00e9gations relatives aux produits cosm\u00e9tiques doivent r\u00e9pondre pour pouvoir \u00eatre utilis\u00e9es<\/a>, les produits cosm\u00e9tiques et les all\u00e9gations doivent respecter les exigences suivantes :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Conformit\u00e9 avec la l\u00e9gislation<\/u><\/strong><\/li>\n\n\n\n
  2. V\u00e9racit\u00e9<\/u><\/strong><\/li>\n\n\n\n
  3. \u00c9l\u00e9ments probants<\/u><\/strong><\/li>\n\n\n\n
  4. Sinc\u00e9rit\u00e9<\/u><\/strong><\/li>\n\n\n\n
  5. \u00c9quit\u00e9<\/u><\/strong><\/li>\n\n\n\n
  6. Choix en connaissance de cause<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Voyons ensemble quelques exemples explicatifs.<\/p>\n\n\n\n

    V\u00e9racit\u00e9 et \u00c9l\u00e9ments probants <\/h4>\n\n\n\n

    Lorsqu\u2019une photo d\u2019une belle plante d\u2019Aloe Vera est affich\u00e9e en \u00e9vidence sur l\u2019\u00e9tiquette d\u2019un cosm\u00e9tique, selon le \u00ab Crit\u00e8re commun \u00bb n\u00b0 2 \u00ab V\u00e9racit\u00e9<\/strong> \u00bb, \u00ab les all\u00e9gations ne peuvent mentionner la pr\u00e9sence dans le produit d\u2019un ingr\u00e9dient qui ne s\u2019y trouve pas \u00bb. Et, si dans la m\u00eame \u00e9tiquette, il y a aussi, par exemple, une all\u00e9gation disant que l’alo\u00e8s est pr\u00e9sent \u00e0 50%, pour favoriser l\u2019hydratation de la peau, alors, selon le \u00ab Crit\u00e8re commun \u00bb n\u00b03 \u00ab \u00c9l\u00e9ments probants<\/strong> \u00bb, \u00ab une all\u00e9gation attribuant (explicitement ou implicitement) au produit fini les propri\u00e9t\u00e9s d\u2019un de ses ingr\u00e9dients doit \u00eatre \u00e9tay\u00e9e par des \u00e9l\u00e9ments probants ad\u00e9quats et v\u00e9rifiables, tels que des donn\u00e9es attestant une concentration efficace de l\u2019ingr\u00e9dient dans le produit \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    Conformit\u00e9 avec la l\u00e9gislation<\/h4>\n\n\n\n
    \n
    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n

    Je voudrais \u00e9galement mettre l’accent sur le \u00ab Crit\u00e8re commun \u00bb n\u00b0 1 \u00ab Conformit\u00e9 avec la l\u00e9gislation<\/strong> \u00bb, qui nous informe que \u00ab les all\u00e9gations qui laissent entendre qu\u2019un produit procure un b\u00e9n\u00e9fice particulier alors que, ce faisant, il satisfait simplement aux prescriptions minimales de la l\u00e9gislation, ne sont pas autoris\u00e9es \u00bb. Cela signifie que nous ne pouvons pas pr\u00e9tendre qu\u2019un produit est \u00ab s\u00fbr \u00bb, car au chapitre III \u00ab S\u00c9CURIT\u00c9, RESPONSABILIT\u00c9 ET LIBRE CIRCULATION \u00bb du R\u00c8GLEMENT (CE) No 1223\/2009 DU PARLEMENT EUROP\u00c9EN ET DU CONSEIL du 30 novembre 2009 relatif aux produits cosm\u00e9tiques<\/a>, l’article 3 \u00ab S\u00e9curit\u00e9<\/strong> \u00bb confirme qu’ \u00ab un produit cosm\u00e9tique mis \u00e0 disposition sur le march\u00e9 est s\u00fbr pour la sant\u00e9 humaine lorsqu\u2019il est utilis\u00e9 dans des conditions d\u2019utilisation normales ou raisonnablement pr\u00e9visibles \u00bb. Il s’agit donc simplement de se conformer \u00e0 la loi.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Choix en connaissance de cause <\/h4>\n\n\n\n

    Enfin, selon le \u00ab Crit\u00e8re commun \u00bb n\u00b0 6 \u00ab Choix en connaissance de cause<\/strong> \u00bb \u00ab les communications \u00e0 caract\u00e8re commercial doivent tenir compte de la capacit\u00e9 du public cible de les comprendre [population des \u00c9tats membres concern\u00e9s, cat\u00e9gories donn\u00e9es de personnes (utilisateurs finaux d\u2019un \u00e2ge ou d\u2019un sexe donn\u00e9)]. Les communications \u00e0 caract\u00e8re commercial doivent \u00eatre claires, pr\u00e9cises, pertinentes et compr\u00e9hensibles pour le public cible \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    C’est pourquoi il est tr\u00e8s important, parfois obligatoire comme en Italie et en France, de traduire les \u00e9tiquettes dans la langue du pays o\u00f9 vous commercialisez vos produits cosm\u00e9tiques.  <\/p>\n\n\n\n

    \u00c0 cet \u00e9gard, je voudrais \u00e9galement souligner que les certifications cosm\u00e9tiques propos\u00e9es par Biorius peuvent facilement soutenir des revendications telles que \u00ab V\u00e9gan \u00bb, \u00ab Naturel \u00bb, \u00ab Biologique \u00bb, \u00ab Reef-friendly \u00bb, \u00ab Sans soja \u00bb, \u00ab Sans gluten \u00bb, \u00ab Sans OGM \u00bb et \u00ab Clean Beauty \u00bb, voici le lien vers notre site web pour plus d’informations<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n
    \n\n\n\n

    CONCLUSION<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    \n
    \n

    Les services offerts par Biorius respectent int\u00e9gralement les r\u00e9glementations mentionn\u00e9es ci-dessus<\/strong>, tout en offrant un service personnalis\u00e9 <\/strong>qui tient compte des besoins sp\u00e9cifiques de la marque cosm\u00e9tique. En effet, il est important de consid\u00e9rer les nombreux facteurs dans la communication publicitaire, en plus de la r\u00e9glementation en vigueur, qui pourraient \u00e9ventuellement influencer, n\u00e9gativement ou positivement, la perception du consommateur final.<\/p>\n\n\n\n

    Biorius peut v\u00e9rifier vos \u00e9tiquettes et all\u00e9gations<\/strong> et vous aider \u00e0 vous assurer qu\u2019elles sont conformes aux diff\u00e9rentes r\u00e9glementations<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 notre \u00e9quipe d’experts, vous ne prendrez aucun risque ! <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Pour plus d’informations, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter la page de nos services de R\u00e9vision des Etiquettes au lien suivant<\/a> et \u00e0 nous contacter : <\/p>\n\n\n\n

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    \"\"<\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
    \n

    Valeria Secco<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Business Development Representative<\/p>\n\n\n\n

    valeria.secco@biorius.com<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Cet article examine l’importance de la communication marketing d’un produit cosm\u00e9tique en se r\u00e9f\u00e9rant au R\u00c8GLEMENT (UE) n\u00b0 655\/2013 et au R\u00c8GLEMENT (CE) n\u00b0 1223\/2009.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":42875,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_coblocks_attr":"","_coblocks_dimensions":"","_coblocks_responsive_height":"","_coblocks_accordion_ie_support":"","footnotes":""},"categories":[2289,2290],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":["post-44359","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cosmetic-regulations","category-reglementations-cosmetique"],"acf":[],"yoast_head":"\nPourquoi la communication marketing des produits cosm\u00e9tiques est-elle si importante dans l'UE ? - Biorius<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/biorius.com\/fr\/cosmetic-news\/pourquoi-la-communication-marketing-des-produits-cosmetiques-est-elle-si-importante-dans-lue\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pourquoi la communication marketing des produits cosm\u00e9tiques est-elle si importante dans l'UE ? 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