{"id":44339,"date":"2022-01-14T00:00:00","date_gmt":"2022-01-13T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/biorius.com\/2022\/01\/14\/adaptation-marketing-du-packaging-cosmetique-a-linternational\/"},"modified":"2025-01-13T10:11:19","modified_gmt":"2025-01-13T09:11:19","slug":"adaptation-marketing-du-packaging-cosmetique-a-linternational","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/biorius.com\/fr\/cosmetic-news\/adaptation-marketing-du-packaging-cosmetique-a-linternational\/","title":{"rendered":"Adaptation de l’emballage des produits cosm\u00e9tiques dans le cadre du marketing international"},"content":{"rendered":"\n

Le succ\u00e8s de l’exportation de vos produits cosm\u00e9tiques<\/h2>\n
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La l\u00e9gislation locale<\/strong> est le premier param\u00e8tre \u00e0 prendre en compte lors de la commercialisation d’un produit cosm\u00e9tique sur un nouveau march\u00e9. Si l’adaptation de la conformit\u00e9 des produits<\/strong> doit \u00eatre une priorit\u00e9 pour garantir une mise en \u0153uvre l\u00e9gale, les consommateurs ne se contenteront pas d’attendre avec impatience votre belle liste INCI ou vos instructions d’utilisation traduites de mani\u00e8re experte. En effet, capter l’attention du client implique \u00e9galement de s’adapter \u00e0 ses attentes, qui sont influenc\u00e9es par sa propre culture et son mode de pens\u00e9e. <\/p>\n\n

La premi\u00e8re impression du produit \u00e9tant bas\u00e9e sur l’emballage, l’adaptation de votre strat\u00e9gie de communication et de marketing<\/strong> est essentielle pour assurer le succ\u00e8s du d\u00e9veloppement international de votre marque.<\/p>\n\n

Influence de la culture sur les comportements d’achat<\/h2>\n
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Outre son r\u00f4le r\u00e9glementaire, l’emballage remplit une fonction marketing. Les symboles, les couleurs, les mots-cl\u00e9s, le design et les all\u00e9gations sont utilis\u00e9s pour transmettre un message \u00e0 une cible, dont l’\u00e2ge ou le sexe est d\u00e9fini par la marque. Les besoins, les valeurs et les pr\u00e9f\u00e9rences attribu\u00e9s aux caract\u00e9ristiques d’un groupe dans un pays donn\u00e9 diff\u00e8rent \u00e0 l’\u00e9tranger, ce qui cr\u00e9e un foss\u00e9 entre la culture locale (pays cibl\u00e9) et la culture mondiale (pays d’origine). M\u00eame si la mondialisation a donn\u00e9 naissance \u00e0 une “culture commune”, les sp\u00e9cificit\u00e9s locales continuent d’influer sur le comportement d’achat. Par cons\u00e9quent, une adaptation r\u00e9ussie de l’emballage peut \u00eatre obtenue gr\u00e2ce \u00e0 un \u00e9quilibre entre votre propre image de marque et son adaptation \u00e0 la culture locale<\/strong>. Si certaines entreprises choisissent de conserver les m\u00eames \u00e9tiquettes au niveau international parce que leur identit\u00e9 incarne leur principal argument de vente, la plupart des acteurs du march\u00e9 des cosm\u00e9tiques adaptent leurs emballages \u00e0 diff\u00e9rents niveaux.<\/p>\n\n

Le besoin en cosm\u00e9tiques<\/h2>\n\n

Un client ach\u00e8tera vos produits de beaut\u00e9 pour satisfaire un besoin, qui peut \u00eatre satisfait par des all\u00e9gations et des outils de marketing. Ce besoin varie d’une culture \u00e0 l’autre, notamment en ce qui concerne la fonction cosm\u00e9tique et le r\u00f4le social. Qu’il s’agisse du sentiment d’appartenance, du besoin d’amour, de l’estime de soi, de l’accomplissement ou de l’esth\u00e9tique, les raisons d’acheter sont nombreuses.<\/p>\n

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En outre, les besoins sont \u00e9galement motiv\u00e9s par un syst\u00e8me de valeurs caract\u00e9risant chaque individu. Si les entreprises occidentales mettent en avant le f\u00e9minisme, la diversit\u00e9, les droits des LGBT, une femme fatale forte ou une publicit\u00e9 non sexiste, d’autres parties du monde ne partagent pas les m\u00eames points de vue. Il est donc essentiel d’adapter vos revendications et votre marketing.<\/p>\n\n

Cependant, il semble que la beaut\u00e9 propre <\/a>devienne rapidement une tendance mondiale, donnant de la force \u00e0 vos produits certifi\u00e9s<\/a> ou aux preuves scientifiques dans le monde entier.<\/p>\n\n

La langue : un outil de communication puissant<\/h2>\n
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Une traduction compl\u00e8te <\/a>dans la langue officielle locale est obligatoire en Italie, en France, au Qu\u00e9bec ou en Chine, mais de nombreuses r\u00e9gions n’exigent qu’une traduction<\/strong> partielle, comme l’Union europ\u00e9enne. Les textes marketing \u00e9chappent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 la traduction obligatoire, mais le fait de les conserver dans la langue d’origine pourrait en fait nuire \u00e0 vos ventes. Si le finnois, le n\u00e9erlandais ou le danois ma\u00eetrisent globalement l’anglais, ce n’est pas le cas de l’espagnol ou du portugais. Par cons\u00e9quent, un emballage traduit pour le pays cibl\u00e9 peut attirer la confiance des consommateurs tout en influen\u00e7ant leur processus de d\u00e9cision d’achat dans une langue qu’ils comprennent parfaitement.<\/p>\n\n

L’importance des symboles et des repr\u00e9sentations<\/h2>\n\n

Une marque de cosm\u00e9tique transmet \u00e9galement un message par le biais des couleurs. Alors que le rouge est synonyme de danger ou d’amour en Occident, il repr\u00e9sente la puret\u00e9 en Inde. A l’inverse, l’Occident l’exprime avec le blanc, couleur associ\u00e9e \u00e0 la mort en Chine. Par cons\u00e9quent, les repr\u00e9sentations symboliques de chaque groupe d’acheteurs ont un impact sur l’opinion du client \u00e0 l’\u00e9gard de vos produits.<\/p>\n\n

Il en va de m\u00eame pour le reste de l’emballage, comme les formes ou les dessins. Par exemple, une image de luxe ou de qualit\u00e9 en Europe peut perdre son sens en Asie. L’importance de l’emballage lui-m\u00eame peut \u00e9galement varier, les Japonais \u00e9tant par exemple particuli\u00e8rement friands d’\u00e9ditions limit\u00e9es. Cette tendance incite les entreprises du secteur de la beaut\u00e9 \u00e0 renouveler le design de leurs \u00e9tiquettes pour rester comp\u00e9titives, ce qui est moins courant de l’autre c\u00f4t\u00e9 du globe.<\/p>\n\n

Le poids des mots sur les emballages<\/h2>\n\n

Les pr\u00e9cautions d’emploi, les instructions ou les justifications d’all\u00e9gations<\/strong> peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme un cadre autour de votre produit.<\/p>\n\n

En Europe, les pr\u00e9cautions d’emploi restent relativement courtes et mettent en garde contre des risques plausibles comme les r\u00e9actions allergiques, la zone oculaire ou l’inhalation. \u00c0 l’inverse, d’autres pays, comme le Japon, choisissent d’\u00e9largir leur liste de pr\u00e9cautions d’emploi, car cela est consid\u00e9r\u00e9 comme une assurance et un signe de confiance. Cependant, une liste trop longue avec des mentions jug\u00e9es non pertinentes pourrait effrayer le consommateur europ\u00e9en.<\/p>\n\n

En outre, les clients japonais appr\u00e9cient les dessins illustrant le mode d’emploi directement sur l’emballage ou sur une notice. \u00c0 terme, les preuves scientifiques sont \u00e9galement incontournables, tandis qu’en Occident, les certifications sont en passe de devenir essentielles dans le processus de d\u00e9cision du consommateur.<\/p>\n\n

Conclusion<\/h2>\n\n

L’adaptation de l’emballage<\/strong> est donc une \u00e9tape cruciale dans le d\u00e9veloppement d’une marque internationale. De nombreux facteurs doivent \u00eatre pris en compte, surtout si vous visez plusieurs pays. BIORIUS peut soutenir votre entreprise gr\u00e2ce \u00e0 son service global de v\u00e9rification des \u00e9tiquettes<\/a> ou \u00e0 son service r\u00e9glementaire<\/strong> complet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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