{"id":44335,"date":"2021-12-10T00:00:00","date_gmt":"2021-12-09T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/biorius.com\/2021\/12\/10\/les-consequences-de-la-crise-sanitaire-sur-les-marches-eu-uk-des-cosmetiques\/"},"modified":"2024-01-19T15:57:42","modified_gmt":"2024-01-19T14:57:42","slug":"les-consequences-de-la-crise-sanitaire-sur-les-marches-eu-uk-des-cosmetiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/biorius.com\/fr\/cosmetic-news\/les-consequences-de-la-crise-sanitaire-sur-les-marches-eu-uk-des-cosmetiques\/","title":{"rendered":"Les cons\u00e9quences de la crise sanitaire sur les march\u00e9s EU\/UK des cosm\u00e9tiques"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Emergence de nouvelles opportunit\u00e9s<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/biorius.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/pexels-vie-studio-6168341-683x1024-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16465\" style=\"width:257px;height:385px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Tout le monde le sait. La crise du <strong>COVID-19<\/strong> a eu, et a encore aujourd\u2019hui, une influence dramatique sur l\u2019\u00e9conomie mondiale. Le march\u00e9 des cosm\u00e9tiques ne fait pas exception, mais il est d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 en voie de r\u00e9tablissement.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, l\u2019industrie de la beaut\u00e9 a toujours fait preuve d\u2019inventivit\u00e9, lui permettant de s\u2019adapter relativement bien aux p\u00e9riodes de crise. Aujourd\u2019hui, les entreprises de cosm\u00e9tiques sont face \u00e0 un challenge&nbsp;: <strong>r\u00e9pondre aux nouvelles tendances et demandes issues de la crise sanitaire<\/strong>, qui a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 des modes pr\u00e9existantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019Europe et le Royaume-Uni<\/strong> repr\u00e9sentent toujours une grande opportunit\u00e9 pour le monde des cosm\u00e9tiques, et voici ce que vous devez savoir depuis la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Du maquillage au soin de la peau<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/biorius.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/produits-sante-1024x1024-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14326\" style=\"width:453px;height:453px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Les rouges \u00e0 l\u00e8vres, les fonds de teint et les parfums sont les cat\u00e9gories les plus impact\u00e9es par la crise sanitaire, car le port du masque ainsi que le t\u00e9l\u00e9travail les ont d\u00e9class\u00e9s au second plan de la routine beaut\u00e9. Le maquillage est durement touch\u00e9, m\u00eame si les ventes de maquillage pour les yeux et \u00e0 multi usages sont plus dynamiques qu\u2019avant.<\/p>\n\n\n\n<p>Dor\u00e9navant, les soins repr\u00e9sentent le point central des routines beaut\u00e9s, depuis qu\u2019un besoin de se concentrer sur la qualit\u00e9 de peau et de cheveux a \u00e9merg\u00e9 des confinements successifs. Les ventes de savons, shampoings, articles de bain, soins pour les ongles, le visage le corps, ainsi que les teintures pour cheveux ont par cons\u00e9quent explos\u00e9es. Dans le cadre d\u2019une r\u00e9cente qu\u00eate de bien-\u00eatre, les consommateurs se tournent vers des soins de la peau et des cheveux minimalistes, tout en privil\u00e9giant un visage plus naturel et des cosm\u00e9tiques de meilleure qualit\u00e9. Cette tendance qui nous vient de Cor\u00e9e du Sud sous l\u2019appellation de <em>Skip Care<\/em> connait une popularit\u00e9 accrue depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n<p>Les marques peuvent aussi profiter de la pr\u00e9sence prolong\u00e9e des \u00e9crans dans notre quotidien pour promouvoir des soins anti-lumi\u00e8re bleue par exemple.<\/p>\n\n\n\n<p>Les cat\u00e9gories <em>self-care<\/em>, telles que les bougies, l\u2019aromath\u00e9rapie ou les probiotiques, sont aussi en vogue gr\u00e2ce \u00e0 la situation actuelle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beaut\u00e9 et \u00e9tique<\/h2>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, vous ne devez pas louper les opportunit\u00e9s tendues par le<strong> COVID-19<\/strong> aux cosm\u00e9tiques naturels et \u00e9cologiques. D\u2019une beaut\u00e9 minimaliste et qualitative d\u00e9coulent des formules saines, tandis que les consommateurs incorporent d\u2019avantage leur \u00e9tique \u00e0 leur comportement d\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n<p>La demande en produits qualitatifs n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi \u00e9lev\u00e9e de par les confinements, qui ont transform\u00e9 une mode en condition sine qua non. <a href=\"https:\/\/biorius.com\/fr\/certifications-des-produits-cosmetiques\/\"><em>Vegan<\/em>, naturel, biologique, <em>clean<\/em>, <em>reef friendly<\/em>, sans OGM, gluten ou soja,<\/a> transparent, recyclable\u2026 Ces mots-clefs repr\u00e9sentant dor\u00e9navant un facteur majeur du succ\u00e8s de votre marque. L\u2019une des cons\u00e9quences principales est l\u2019importance croissante des certifications. De la fabrication \u00e0 la vente, chaque \u00e9tape de la production a une valeur aux yeux des consommateurs, qui peuvent v\u00e9rifier votre cr\u00e9dibilit\u00e9 sur internet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/biorius.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/capture-decran-2021-04-21-124102-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10476\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le <strong>DIY <\/strong>(<em>Do It Yourself<\/em>) permet de r\u00e9pondre \u00e0 cette probl\u00e9matique, ainsi que les cosm\u00e9tiques solides, aussi tendances, au m\u00eame titre que produits proposant des ingr\u00e9dients ou techniques de fabrication innovantes (\u00e0 condition qu\u2019ils soient naturels, biologiques ou \u00e0 empreinte carbone limit\u00e9e).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;usage d&#8217;internet<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/biorius.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/consulting-1-1024x684-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17831\" style=\"width:496px;height:331px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Le t\u00e9l\u00e9travail ainsi que les confinements ont consid\u00e9rablement augment\u00e9 les parts de ventes en ligne. Les entreprises de cosm\u00e9tiques doivent adapter leur strat\u00e9gie de communication aux nouvelles demandes en ligne, \u00e0 travers les sites internet, les <em>marketplaces<\/em> ou les r\u00e9seaux sociaux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tout d\u2019abord, alors la beaut\u00e9 personnalis\u00e9e \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 une tendance montante durant la p\u00e9riode pr\u00e9-COVID, il est dor\u00e9navant indispensable de s\u2019y adapter. Conseils en ligne ou intelligence artificielle, les acteurs du march\u00e9 se doivent de comprendre et d\u2019adresser ces nouveaux modes d\u2019achat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, la g\u00e9n\u00e9ration Z, qui grandit avec les r\u00e9seaux sociaux, montre une id\u00e9ologie et habitudes de consommation particuli\u00e8rement adapt\u00e9es aux nouvelles tendances impos\u00e9es par la crise sanitaire. Les plus jeunes appr\u00e9cient particuli\u00e8rement les d\u00e9monstrations d\u2019utilisation en ligne, un mode de communication r\u00e9cent mais devenu plus qu\u2019adapt\u00e9 en raison de la fermeture des magasins en dur.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De<strong> <\/strong>nouveaux consommateurs<\/h2>\n\n\n\n<p>Durant la pand\u00e9mie et les confinements, l\u2019industrie des cosm\u00e9tiques survivait gr\u00e2ce aux femmes\u2026 plus \u00e2g\u00e9es. En effet, tandis que la g\u00e9n\u00e9ration Z et la classique tranche d\u2019\u00e2ge 20-50 ans r\u00e9duisaient leur budget beaut\u00e9, les clientes matures pouvaient continuer de consommer gr\u00e2ce \u00e0 leur pouvoir d\u2019achat plus \u00e9lev\u00e9. Ici encore, la crise du <strong>COVID-19<\/strong> a valoris\u00e9 une tendance pr\u00e9 existante&nbsp;: celle d\u2019une beaut\u00e9 plus accessible et r\u00e9aliste.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tous les genres et groupes d\u2019\u00e2ge sont maintenant des cibles potentielles, m\u00eame si la g\u00e9n\u00e9ration Z est particuli\u00e8rement r\u00e9ceptive aux nouvelles modes \u00e9mergentes, de par sa sensibilisation aux causes environnementales et \u00e9tiques. Ils consomment des produits de beaut\u00e9 \u00e0 un \u00e2ge plus avanc\u00e9 qu\u2019avant et ma\u00eetrisent parfaitement internet et les r\u00e9seaux sociaux. Le COVID-19 encourageant les marques de cosm\u00e9tiques \u00e0 actualiser leur communication en ligne et leur strat\u00e9gie marketing, il semblerait que la g\u00e9n\u00e9ration Z incarne la cible parfaite pour les nouvelles tendances&nbsp;post-COVID&nbsp;: transparence, \u00e9tique et accessibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">BIORIUS<\/h2>\n\n\n\n<p>BIORIUS peut vous aider \u00e0 tirer profit de l\u2019\u00e9mergence de ces nouvelles opportunit\u00e9s. Que ce soit pour vos cosm\u00e9tiques ou produits g\u00e9n\u00e9raux, nous pouvons nous occuper de leur <strong>conformit\u00e9 r\u00e9glementaire<\/strong> ainsi que<a href=\"https:\/\/biorius.com\/fr\/conformite-des-cosmetiques\/emea\/conformite-des-cosmetiques-sur-le-marche-europeen\/conformite-des-cosmetiques-dans-lue\/\"> prendre le r\u00f4le de Personne Responsable en Europe et au Royaume-Uni<\/a>. Afin de viser les march\u00e9s internationaux, nous pouvons traduire vos packagings et mener des <strong>expertises r\u00e9glementaires<\/strong> pour plus de 60 pays.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/biorius.com\/fr\/certifications-des-produits-cosmetiques\/\">Nos certifications <\/a>sont aussi un outil puissant pour votre marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Emergence de nouvelles opportunit\u00e9s Tout le monde le sait. 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