{"id":49406,"date":"2022-04-07T00:00:00","date_gmt":"2022-04-06T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/biorius.com\/cosmetic-news\/verkauf-von-kosmetika-in-japan-und-einhaltung-der-vorschriften\/"},"modified":"2024-05-08T11:39:36","modified_gmt":"2024-05-08T09:39:36","slug":"verkauf-von-kosmetika-in-japan-und-einhaltung-der-vorschriften","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/biorius.com\/de\/cosmetic-news\/verkauf-von-kosmetika-in-japan-und-einhaltung-der-vorschriften\/","title":{"rendered":"Verkauf von Kosmetika in Japan und Einhaltung der Vorschriften"},"content":{"rendered":"\n

Der Schl\u00fcssel zum Erfolg auf dem japanischen Kosmetikmarkt<\/h2>\n
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Japan <\/strong>ist der drittgr\u00f6\u00dfte Kosmetikmarkt der Welt und damit ein wichtiges Ziel f\u00fcr Kosmetikmarken. Haben Sie sich jemals gefragt, wie Sie in diesem Land erfolgreich implementieren<\/strong> k\u00f6nnen? Dieser Artikel soll Ihnen die Marketing-Schl\u00fcssel f\u00fcr ein gut geplantes Entwicklungsprojekt an die Hand geben und Sie bei der Einhaltung der japanischen Kosmetikvorschriften unterst\u00fctzen<\/strong>.<\/p>\n\n

Der japanische Kosmetikmarkt<\/u><\/strong><\/h2>\n\n

Bevor Sie \u00fcber einen Markteintritt in Japan nachdenken, sollten Sie die Trends, das Kaufverhalten und die Erwartungen des japanischen Marktes kennen, damit Sie die Durchf\u00fchrbarkeit Ihres Projekts beurteilen k\u00f6nnen. Obwohl die Insel im Laufe der Jahre vom Westen beeinflusst wurde, bleibt sie ihren Wurzeln stark verbunden und weist eine ausgepr\u00e4gte lokale Kultur auf.<\/p>\n\n

Eine kurze Geschichte der Kosmetik<\/h3>\n\n

Wie auch in anderen Teilen der Welt entstand die Kosmetik in Japan, um die Sch\u00f6nheit zu unterstreichen, den sozialen Status oder den Familienstand zu zeigen. Die Sch\u00f6nheitsstandards und die Verwendung von Kosmetika bleiben jedoch unterschiedlich. Es wird angenommen, dass Sch\u00f6nheitsprodukte um das VI. Jahrhundert \u00fcber Korea und China aufkamen. Die Wahl der Farben beschr\u00e4nkte sich haupts\u00e4chlich auf Rot, Wei\u00df und Schwarz, w\u00e4hrend der ber\u00fchmte Geisha-Stil mit roten Lippen und wei\u00dfer Haut im Westen Anklang fand.<\/p>\n\n

Die Kosmetik entwickelte sich, wurde amerikanisiert und erfuhr Ende des20.<\/sup> Jahrhunderts eine starke Re-Japanisierung. Heutzutage h\u00e4ngen die Japaner an ihren Made-in-Japan-Kosmetika. Aktuelle Trends betonen eine individuelle Herangehensweise an Make-up und die Suche nach Neuem, auch wenn die verwendeten Sch\u00f6nheitsprodukte an Hauttypen, Haartypen, Klima, lokale Zutaten oder Sch\u00f6nheitsstandards gebunden bleiben<\/strong>.<\/p>\n\n

Japanische Kosmetiktrends<\/h3>\n\n

Innerhalb der Kosmetik ist die Hautpflege die erfolgreichste Unterkategorie<\/strong> und macht mehr als die H\u00e4lfte des Gesamtumsatzes des Landes aus. Make-up steht an zweiter Stelle, gefolgt von Haar- und M\u00e4nnerpflege. Japaner ziehen es in der Tat vor, die Beschaffenheit und Qualit\u00e4t ihrer Haut zu pflegen, anstatt ihre Unvollkommenheiten mit Make-up zu kaschieren.<\/p>\n\n

Anti-Aging, aufhellende und feuchtigkeitsspendende Produkte sind am meisten gefragt, w\u00e4hrend Parfums die am wenigsten trendige Kategorie sind. Japanische Frauen fangen schon fr\u00fch an, Anti-Aging-Produkte zu verwenden (Anfang 20), und eine glatte, wei\u00dfe Haut ohne Hautunreinheiten ist der ideale Standard. Infolgedessen sind Kosmetika, die Sonnenschutzmittel enthalten, weit verbreitet.<\/p>\n\n

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Au\u00dferdem neigen sie dazu, weniger starkes Make-up und mehr Pastellt\u00f6ne zu tragen. Wenn Make-up in Japan nicht der K\u00f6nig der Kosmetik ist, dann liegt das daran, dass das japanische Layering-Ritual<\/strong> der gr\u00f6\u00dfte Trend ist. Sie legt den Schwerpunkt auf Qualit\u00e4t und langfristige Effekte statt auf kurzfristige Effekte, die die s\u00fcdkoreanische Sch\u00f6nheitsindustrie kennzeichnen. Im Land der aufgehenden Sonne haben Lotionen, Essenzen oder Milch ebenso gro\u00dfen Erfolg wie beispielsweise Foundation oder Haarfarben. Um diese Hautpflegeroutine zu vervollst\u00e4ndigen, verwenden die Verbraucher Beauty-Tools und messen dem Baderitual eine besondere Bedeutung bei.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Japanische Marktakteure<\/h3>\n\n

Der japanische Kosmetikmarkt w\u00e4chst und hat sich w\u00e4hrend der COVID-19-Pandemie relativ gut entwickelt. Die nationalen Ums\u00e4tze werden haupts\u00e4chlich von den gro\u00dfen lokalen Marken generiert, die durch einen dichten Markt von KMUs erg\u00e4nzt werden. Drogerien, Kaufh\u00e4user, Apotheken, Discounter oder E-Commerce, die Vertriebskan\u00e4le sind zahlreich, auch wenn der Anteil des E-Commerce seit 2019 w\u00e4chst.<\/p>\n\n

Anpassung und M\u00f6glichkeiten der Vermarktung<\/u><\/strong><\/h2>\n\n

Um in Japan erfolgreich zu sein, m\u00fcssen ausl\u00e4ndische Marken die Vorlieben der japanischen Verbraucher und das Marketingumfeld ber\u00fccksichtigen, um ihre Umsetzung zu planen<\/strong>. Ein gut vorbereitetes Projekt sichert langfristige Wachstumschancen, w\u00e4hrend eine \u00fcberst\u00fcrzte Kommerzialisierung zum Scheitern f\u00fchren kann.<\/p>\n\n

Japanische Verbraucher und Marketingbesonderheiten<\/h3>\n\n

Ausl\u00e4ndische Marken importieren vor allem Hautpflege, Haarpflege und Make-up auf den Archipel. Frankreich, S\u00fcdkorea und die USA stehen an der Spitze, gefolgt von ostasiatischen L\u00e4ndern wie China und Thailand.<\/p>\n\n

Ein erster wichtiger Parameter ist die Loyalit\u00e4t der Verbraucher<\/strong>. Wenn sie von einem Produkt \u00fcberzeugt sind, werden die meisten Alters-, Gesellschafts- und Berufsgruppen Ihrer Marke treu bleiben. Daher ist die Konzentration auf ein bestimmtes Zielsegment ein Erfolgsfaktor, der sich f\u00fcr viele ausl\u00e4ndische Unternehmen auszahlt. Einen Nischenmarkt anzusprechen, anstatt zu versuchen, Kosmetika an jeden Japaner zu verkaufen, kann auf Marketingebene eine kluge Entscheidung sein, zumal die Kaufbarrieren zahlreich sind. Japaner sch\u00e4tzen<\/strong> in der Tat Fachwissen und werden Ihr Angebot h\u00f6her einsch\u00e4tzen, wenn es selektiver und zielgerichteter erscheint<\/strong>. Wenn Sie einen bestimmten Teil der Bev\u00f6lkerung ansprechen, wirkt Ihre Marke selektiv, was auch durch h\u00f6here Preise erreicht werden kann.<\/p>\n\n

Da die Bev\u00f6lkerung qualitative Produkte sch\u00e4tzt, ist sie der Meinung, dass die Preise dem Qualit\u00e4tsniveau entsprechen sollten. Die Preise sind jedoch gesunken, was durch die Pandemie noch verst\u00e4rkt wurde.<\/strong>. Das Credo “Qualit\u00e4t vor Massenkonsum” verliert heutzutage langsam seinen Sinn, vor allem bei den Millennials, die dazu neigen, f\u00fcr minderwertige Produkte niedrigere Preise zu zahlen.<\/p>\n\n

Dennoch geben die \u00e4lteren Generationen immer noch viel f\u00fcr Kosmetik aus. Da Japan eine alternde Gesellschaft ist und 29,1 % der Gesamtbev\u00f6lkerung \u00fcber 65 Jahre alt ist, kann es lukrativ sein, \u00e4ltere Menschen anzusprechen.<\/p>\n

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Dementsprechend ist auch das Geschichtenerz\u00e4hlen <\/strong>ein wichtiger Aspekt Ihrer Marketingstrategie in Japan. Eine Marke mit einer langen Geschichte wird in der Tat gesch\u00e4tzt, weil sie f\u00fcr Ihre Authentizit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit b\u00fcrgt, was wiederum Engagement erzeugt. Viele lokale Marken berichten \u00fcber ihre Entwicklung, die Art und Weise, wie der urspr\u00fcngliche Gr\u00fcnder eine bahnbrechende Technik entdeckte oder wie uralte Zutaten verarbeitet werden.<\/p>\n\n

Schlie\u00dflich ist die Beobachtung von Kosmetiktrends<\/strong> ein Muss, weil die Japaner sie als Teil eines Gef\u00fchls der Einheit und Zugeh\u00f6rigkeit zur Gruppe genau verfolgen. Im Allgemeinen wird Individualit\u00e4t nicht gef\u00f6rdert, weshalb Trends noch erfolgreicher sind als im Westen. Eine Folge davon ist die \u00fcberw\u00e4ltigende Pr\u00e4senz von limitierten Editionen: Blumenduft f\u00fcr die Sakura-Saison, Kollaborationen oder spezielle Verpackungen f\u00fcr den White Day. Sie halten die Aufmerksamkeit der Verbraucher aufrecht, die nach neuen Produkten lechzen. Dennoch wollen die j\u00fcngeren Generationen ihre eigene Identit\u00e4t zum Ausdruck bringen und sind offener f\u00fcr ausl\u00e4ndische Produkte und Technologien.<\/p>\n\n

Wie Sie Ihre Marketingstrategie an den japanischen Markt anpassen<\/h3>\n\n

Beim Verkauf von Kosmetika in Japan gibt es drei M\u00f6glichkeiten: Standardisierung, Anpassung oder eine Mischung aus beidem.<\/p>\n\n

Die meisten ausl\u00e4ndischen Kosmetikmarken w\u00e4hlen einen Mittelweg zwischen Standardisierung und Anpassung, indem sie ihr urspr\u00fcngliches Angebot mit einem japanischen Touch beibehalten. Das scheint insgesamt die beste Vorgehensweise und bevorzugte Taktik zu sein. W\u00e4hrend das Markenimage erhalten bleibt, werden soziale und kulturelle Aspekte ber\u00fccksichtigt, um kleine lokale Anpassungen vorzunehmen: Werbeaussagen, Produktbeschreibungen, Marketingunterst\u00fctzung, die Website oder die Verpackung werden als ebenso wichtig angesehen wie die Kosmetik selbst.<\/p>\n\n

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Da japanische Frauen jedoch eine andere Haut und ein anderes Haar haben, sind sie der festen \u00dcberzeugung, dass Kosmetika, die au\u00dferhalb ihres Landes entwickelt wurden, nicht an ihre Bed\u00fcrfnisse angepasst werden k\u00f6nnen. Jede Marke kann einen anderen Ansatz f\u00fcr diese Besonderheit und das Marketing im Allgemeinen w\u00e4hlen, aber internationale Unternehmen k\u00f6nnen ihren Platz finden, wenn ihre Produkte gut beschrieben, an die Bed\u00fcrfnisse der Verbraucher angepasst und ihre Marketingstrategie \u00fcberzeugend ist.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Ein wachsender Bedarf an ausl\u00e4ndischen Marken <\/h3>\n\n

Internationale Marken k\u00f6nnen den Vorteil eines lokalen Marktes nutzen, auf dem die Nachfrage nach neuen ausl\u00e4ndischen Sch\u00f6nheitsprodukten w\u00e4chst<\/strong>. W\u00e4hrend einige Segmente darauf erpicht sind, sie zu entdecken, hat sich der Wettbewerb um Kunden zwischen den wichtigsten Vertriebskan\u00e4len versch\u00e4rft. Infolgedessen suchen die gro\u00dfen Handelsketten nach direkt importierten europ\u00e4ischen Produkten, um sich im harten Wettbewerb auf dem japanischen Markt zu diversifizieren.<\/p>\n\n

Au\u00dferdem werden die Online-Verk\u00e4ufe immer gr\u00f6\u00dfer, was die Entstehung neuer M\u00f6glichkeiten beg\u00fcnstigt. Unabh\u00e4ngig davon, ob sich Marken f\u00fcr den Online-Vertrieb, einen Distributor, ein Joint Venture oder eine eigene juristische Person entscheiden, k\u00f6nnen sie die Verbraucher dank neuer Instrumente wie Influencer, Online-Marktpl\u00e4tze oder station\u00e4re Gesch\u00e4fte, die von den japanischen Verbrauchern sehr gesch\u00e4tzt werden, einfacher als bisher direkt erreichen.<\/p>\n\n

Verkauf von Kosmetika in Japan und Einhaltung der Vorschriften<\/u><\/strong><\/h2>\n\n

Wenn Sie \u00fcber Ihre Marketingstrategie und Ihr Umsetzungsprojekt nachdenken, m\u00fcssen Sie die rechtlichen Aspekte<\/strong> ber\u00fccksichtigen, die sich auf Ihre Etiketten, Claims oder Formeln auswirken k\u00f6nnten. Die japanischen Vorschriften sind streng und schwer zu interpretieren<\/strong>. Deshalb wird die Hilfe eines renommierten Dritten wie BIORIUS eine reibungslose Vermarktung gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n

Der japanische Rechtsrahmen f\u00fcr Kosmetika<\/h3>\n\n

In Japan werden Kosmetika vom Ministerium f\u00fcr Gesundheit, Arbeit und Soziales (MHLW) reguliert und durch eine Reihe von Gesetzestexten geregelt, wie z.B. die Standards f\u00fcr Kosmetika, die Regeln f\u00fcr fairen Wettbewerb oder das Gesetz gegen ungerechtfertigte Pr\u00e4mien und irref\u00fchrende Darstellungen. Kosmetika werden in zwei verschiedene Kategorien unterteilt: Kosmetika und Quasi-Arzneimittel<\/strong>, zu denen zum Beispiel Deodorants, Enthaarungsmittel, Antischuppenmittel, Zahnpasten oder Haarf\u00e4rbemittel geh\u00f6ren. Weitere Einzelheiten finden Sie auf unserer speziellen Website-Seite<\/a>.<\/p>\n

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Wie Biorius helfen kann<\/h3>\n\n

Um diese Vorschriften einzuhalten, pr\u00fcft BIORIUS Ihre Rezepturen und Etiketten sowohl f\u00fcr Kosmetika als auch f\u00fcr Quasi-Arzneimittel<\/strong>. Unsere Experten beraten Sie auch bei der Wahl der richtigen Claims f\u00fcr die japanischen Verbraucher. Dar\u00fcber hinaus erstellen wir auch das Dossier f\u00fcr die Vorabgenehmigung von Quasi-Arzneimitteln.<\/p>\n\n

Mit unserem \u00dcbersetzungspartner bieten wir auch einen \u00dcbersetzungsservice<\/a> an, der es Ihrer Marke erm\u00f6glicht, mit den richtigen Worten zu kommunizieren, denn Japanisch ist eine komplexe Sprache mit Besonderheiten im Marketing. Schlie\u00dflich ist ein kurzes Marketing<\/strong> m\u00f6glich, um zu best\u00e4tigen, ob Ihre Marketingstrategie auf dem richtigen Weg ist.<\/p>\n\n

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Emma Varnier<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vertreter f\u00fcr Gesch\u00e4ftsentwicklung<\/p>\n\n\n\n

emma.varnier@biorius.com<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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