{"id":49323,"date":"2022-01-14T00:00:00","date_gmt":"2022-01-13T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/biorius.com\/cosmetic-news\/anpassung-von-kosmetikverpackungen-im-internationalen-marketing\/"},"modified":"2024-05-08T11:37:58","modified_gmt":"2024-05-08T09:37:58","slug":"anpassung-von-kosmetikverpackungen-im-internationalen-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/biorius.com\/de\/cosmetic-news\/anpassung-von-kosmetikverpackungen-im-internationalen-marketing\/","title":{"rendered":"Anpassung von Kosmetikverpackungen im internationalen Marketing"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der Erfolg Ihrer Kosmetika beim Export<\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/biorius.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/free-sale-one.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17301\" style=\"width:507px;height:386px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die <strong>lokale Gesetzgebung<\/strong> ist der erste Parameter, der bei der Vermarktung eines Kosmetikprodukts auf einem neuen Markt zu ber\u00fccksichtigen ist. Wenn die Anpassung von<strong>Produkten an die gesetzlichen Bestimmungen<\/strong> eine Priorit\u00e4t sein sollte, um eine rechtliche Umsetzung zu gew\u00e4hrleisten, werden sich die Verbraucher nicht nur auf Ihre sch\u00f6ne INCI-Liste oder Ihre fachm\u00e4nnisch \u00fcbersetzten Gebrauchsanweisungen freuen. Die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen, bedeutet auch, sich an seine Erwartungen anzupassen, die von seiner eigenen Kultur und Denkweise gepr\u00e4gt sind.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da der erste Eindruck des Produkts auf der Verpackung beruht, ist <strong>die Anpassung Ihrer Kommunikations- und Marketingstrategie<\/strong> von entscheidender Bedeutung f\u00fcr den Erfolg Ihrer Marke auf dem internationalen Markt.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Einfluss der Kultur auf das Kaufverhalten<\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/biorius.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/international-img.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-10526\" style=\"width:438px;height:334px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neben ihrer regulatorischen Rolle erf\u00fcllt die Verpackung auch eine Marketingfunktion. Symbole, Farben, Schl\u00fcsselw\u00f6rter, Design und Behauptungen werden verwendet, um eine Botschaft an eine Zielgruppe zu \u00fcbermitteln, wobei Alter oder Geschlecht von der Marke definiert werden. Die Bed\u00fcrfnisse, Werte und Pr\u00e4ferenzen, die den Merkmalen einer Gruppe in einem bestimmten Land zugeschrieben werden, unterscheiden sich im Ausland, wodurch eine Kluft zwischen der lokalen Kultur (Zielland) und der globalen Kultur (Herkunftsland) entsteht. Auch wenn sich aus der Globalisierung eine &#8220;gemeinsame Kultur&#8221; entwickelt hat, wirken sich lokale Besonderheiten immer noch auf das Kaufverhalten aus. Daher <strong>kann<\/strong> eine <strong>erfolgreiche Verpackungsanpassung durch ein Gleichgewicht zwischen Ihrem eigenen Markenimage und seiner Anpassung an die lokale Kultur erreicht<\/strong> werden. W\u00e4hrend einige Unternehmen sich daf\u00fcr entscheiden, international dieselben Etiketten beizubehalten, weil ihre Identit\u00e4t ihr wichtigstes Verkaufsmerkmal verk\u00f6rpert, passen die meisten Akteure auf dem Kosmetikmarkt ihre Verpackungen auf verschiedenen Ebenen an.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der Bedarf an Kosmetika<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Kunde wird Ihre Sch\u00f6nheitsprodukte kaufen, um ein Bed\u00fcrfnis zu befriedigen, das durch Werbeaussagen und unterst\u00fctzende Marketinginstrumente angesprochen werden kann. Dieses Bed\u00fcrfnis variiert von einer Kultur zur anderen, einschlie\u00dflich der kosmetischen Funktion und der sozialen Rolle. Vom Gef\u00fchl der Zugeh\u00f6rigkeit, dem Bed\u00fcrfnis nach Liebe, Selbstwertgef\u00fchl, Leistung oder \u00c4sthetik &#8211; die Gr\u00fcnde f\u00fcr den Kauf sind vielf\u00e4ltig.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/biorius.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/nature-1024x769-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17452\" style=\"width:364px;height:274px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au\u00dferdem sind die Bed\u00fcrfnisse auch durch ein Wertesystem motiviert, das jedes Individuum charakterisiert. Wenn westliche Unternehmen Feminismus, Vielfalt, LGBT-Rechte, eine starke Femme Fatale oder geschlechtsneutrale Werbung pr\u00e4sentieren, teilen andere Teile der Welt nicht dieselben Ansichten. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Werbung und Ihr Marketing anpassen.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es scheint jedoch so, als ob sich die <a href=\"https:\/\/biorius.com\/cosmetics-certifications\/clean-beauty-certification\/\">saubere Sch\u00f6nheit <\/a>schnell zu einem globalen Trend entwickelt, der Ihren <a href=\"https:\/\/biorius.com\/de\/kosmetische-zertifizierungen\/\">zertifizierten Produkten<\/a> oder wissenschaftlichen Beweisen weltweit Kraft verleiht.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sprache: ein m\u00e4chtiges Kommunikationsmittel<\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"512\" src=\"https:\/\/biorius.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/translate.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11303\" style=\"width:219px;height:219px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine <a href=\"https:\/\/biorius.com\/other-services\/translation-services-for-cosmetics\/\">vollst\u00e4ndige \u00dcbersetzung <\/a>in die lokale Amtssprache ist in Italien, Frankreich, Qu\u00e9bec oder China obligatorisch, aber viele Regionen verlangen nur eine <strong>Teil\u00fcbersetzung<\/strong>, wie die Europ\u00e4ische Union. Marketingtexte entziehen sich im Allgemeinen der obligatorischen \u00dcbersetzung, aber sie in der Originalsprache zu belassen, k\u00f6nnte Ihren Verk\u00e4ufen sogar schaden. So wie Finnisch, Niederl\u00e4ndisch oder D\u00e4nisch das Englische insgesamt beherrschen, tun dies Spanisch oder Portugiesisch nicht. Daher kann eine f\u00fcr das Zielland \u00fcbersetzte Verpackung das Vertrauen der Verbraucher gewinnen und ihren Kaufentscheidungsprozess in einer Sprache beeinflussen, die sie vollst\u00e4ndig verstehen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Bedeutung von Symbolen und Darstellungen<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Kosmetikmarke vermittelt auch durch Farben eine Botschaft. W\u00e4hrend Rot im Westen Gefahr oder Liebe bedeutet, steht es in Indien f\u00fcr Reinheit. Umgekehrt dr\u00fcckt der Westen dies mit der Farbe Wei\u00df aus, die in China mit dem Tod assoziiert wird. Daher haben die symbolischen Darstellungen der einzelnen K\u00e4ufergruppen einen Einfluss auf die Meinung des Kunden \u00fcber Ihre Produkte.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Gleiche gilt f\u00fcr den Rest der Verpackung, wie die Formen oder Zeichnungen. Zum Beispiel kann ein luxuri\u00f6ses oder qualitatives Image in Europa seine Bedeutung in Asien verlieren. Auch die Bedeutung der Verpackung selbst kann unterschiedlich sein, wie z.B. bei den Japanern, die eine besondere Vorliebe f\u00fcr limitierte Editionen haben. Dieser Trend ermutigt die Kosmetikunternehmen, das Design ihrer Etiketten zu erneuern, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben, was auf der anderen Seite des Globus weniger \u00fcblich ist.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Das Gewicht von W\u00f6rtern auf Verpackungen<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gebrauchshinweise, Anleitungen oder Begr\u00fcndungen von Anspr\u00fcchen<\/strong> k\u00f6nnen als Rahmen um Ihr Produkt betrachtet werden.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Europa sind die Gebrauchsanweisungen relativ kurz und warnen vor plausiblen Risiken wie allergischen Reaktionen, der Augenpartie oder dem Einatmen. Andere L\u00e4nder, wie z.B. Japan, haben sich dagegen daf\u00fcr entschieden, ihre Liste der Vorsichtsma\u00dfnahmen zu erweitern, weil dies als Versicherung und Zeichen des Vertrauens angesehen wird. Eine zu lange Liste mit Erw\u00e4hnungen, die als irrelevant angesehen werden, k\u00f6nnte den europ\u00e4ischen Verbraucher jedoch abschrecken.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au\u00dferdem sch\u00e4tzen japanische Kunden Zeichnungen, die die Art der Verwendung direkt auf der Verpackung oder einem Beipackzettel veranschaulichen. Schlie\u00dflich sind auch wissenschaftliche Beweise ein Muss, w\u00e4hrend im Westen Zertifizierungen im Begriff sind, f\u00fcr den Entscheidungsprozess der Verbraucher unerl\u00e4sslich zu werden.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daher ist die <strong>Anpassung der Verpackung<\/strong> ein entscheidender Schritt bei der Entwicklung einer internationalen Marke. Es m\u00fcssen viele Faktoren ber\u00fccksichtigt werden, vor allem, wenn Sie mehrere L\u00e4nder anvisieren. BIORIUS kann Ihr Unternehmen mit seinem <a href=\"https:\/\/biorius.com\/cosmetics-compliance\/\">globalen Label-Check-Service<\/a> oder seinem umfassenden <strong>Regulierungsservice<\/strong> unterst\u00fctzen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Erfolg Ihrer Kosmetika beim Export Die lokale Gesetzgebung ist der erste Parameter, der bei der Vermarktung eines Kosmetikprodukts auf einem neuen Markt zu ber\u00fccksichtigen&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":49325,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_coblocks_attr":"","_coblocks_dimensions":"","_coblocks_responsive_height":"","_coblocks_accordion_ie_support":"","footnotes":""},"categories":[2293],"tags":[],"ppma_author":[],"class_list":["post-49323","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kosmetikverordnung"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Anpassung von Kosmetikverpackungen im internationalen Marketing - Biorius<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wenn Sie ein Kosmetikum exportieren, m\u00fcssen Sie die Verpackung an die lokalen Vorschriften und Kulturen anpassen. 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